Un gigantesco personaggio di frutta, allegro e sorridente, che viaggia attraverso il Regno Unito insieme al suo giovane compagno, Theo. Una campagna dirompente quello di Tesco che vuole raggiungere un milione di bambini inglesi. Si punta sulla creatività per attirare l'attenzione. C'è un film dove sulle note di Give a Little Bit di Roger Hodgson, si vede il gigante che si rimpicciolisce gradualmente mentre condivide parti di sé con le scuole, una semplice metafora del gesto del donare.
Tesco ha lanciato una campagna per sostenere l’ampliamento del programma Free Fruit & Veg for Schools, che da settembre raddoppierà passando da 500 a oltre 1.000 scuole. Il progetto si affianca ai Fruit & Veg Grants e all’iniziativa Free Fruit for Kids presente nei negozi Tesco, con l’obiettivo di aiutare un milione di bambini nel Regno Unito a consumare più frutta e verdura.
Poca frutta e verdura per i bambini inglesi
Solo un bambino su dieci nel Regno Unito consuma le cinque porzioni giornaliere raccomandate di frutta e verdura durante una tipica giornata scolastica, e oltre un terzo dei genitori (37,5%) dichiara che il proprio figlio rifiuta completamente frutta e verdura. È quanto emerge da una nuova ricerca condotta da Tesco.
I dati mostrano però anche cosa funziona davvero per avvicinare i bambini al consumo quotidiano di frutta e verdura: quasi tre quarti dei genitori e dei tutori (73%) affermano che i bambini sono più propensi a mangiarle quando possono sceglierle autonomamente, mentre la stessa percentuale (73%) sostiene che rendere il cibo divertente o visivamente creativo incoraggia i più piccoli a provarne di più.
Per aiutare un numero maggiore di bambini a raggiungere le cinque porzioni al giorno e garantire loro un’alimentazione più nutriente durante l’apprendimento, Tesco raddoppierà da settembre il programma Free Fruit & Veg for Schools, passando da 500 a oltre 1.000 scuole, con l’obiettivo di raddoppiare nuovamente il numero l’anno successivo. I risultati ottenuti finora parlano chiaro: il 94% degli insegnanti coinvolti segnala un miglioramento del comportamento degli alunni che partecipano all’iniziativa.
La verdura è il più grande problema
La nuova ricerca evidenzia ulteriormente perché iniziative come Free Fruit & Veg for Schools siano così importanti. I bambini tendono infatti a rimanere legati ai loro frutti preferiti, mentre le verdure risultano molto meno presenti nella loro dieta. Molti genitori affermano che i ripetuti rifiuti dei figli influenzano ciò che acquistano per la casa: oltre due terzi (68%) dichiarano di aver smesso di comprare o servire determinati tipi di frutta o verdura dopo che il bambino li ha rifiutati più volte.
Al contrario, gli alunni che partecipano al programma Free Fruit & Veg for Schools hanno assaggiato complessivamente più di 100 varietà diverse di frutta e verdura, ampliando i loro gusti e incoraggiando scelte più salutari.
Per stimolare i bambini a essere più curiosi e avventurosi con frutta e verdura, e per celebrare l’espansione del programma, Tesco lancia la Giant Fruit & Veg Challenge. Il concorso nazionale invita i bambini a ideare un piatto ricco di frutta e verdura: la ricetta vincitrice sarà proposta nei menu in tutto il Regno Unito e all’interno del programma stesso. La sfida è sostenuta e giudicata da personaggi noti.
Insieme ai Fruit & Veg Grants e all’iniziativa Free Fruit for Kids presente nei negozi Tesco, l’obiettivo è sostenere un milione di bambini nel Regno Unito nel consumo di più frutta e verdura. I clienti potranno contribuire alla crescita del programma: fino al 24 maggio, Tesco effettuerà una donazione ogni volta che verrà acquistata frutta o verdura nei suoi punti vendita.
Fonte: Tesco
