L’unione fa la forza e la ricerca più la pubblicità, più la logistica fanno il successo della mela estiva: la SweeTango. Le armi sono potenti visto che si sono messe insieme Melinda, Vip e Vog. Un bel trio: il 70% delle mele fatte maturare sugli alberi italiani.
Chi è la SweeTango?
Si tratta di una mela precoce, raccolta ad agosto e commercializzata a fine estate che punta su un gusto speciale. Svelato alla conferenza stampa – in un trionfo di sdraio, occhiali da sole e sdraio balneari – con formule quasi chimiche: “Ha una conformazione cellulare unica: grazie alla forma irregolare delle cellule e all’ampio spazio intracellulare (fra una cellula e l’altra), è molto succosa e croccante, con un’esperienza al morso del tutto nuova, appagante come in nessun’altra mela. Queste caratteristiche, unite all’aroma sfaccettato, con un buon equilibrio fra acidità e dolcezza, la rendono una referenza speciale e di pregio”. Ben venga il frutto presentato come un vino.
L’unione che fa la forza
Oltre il prodotto è interessante per il mondo ortofrutticolo questa alleanza tra produttori e marchi. Melinda, VIP e VOG sono le tre aziende italiane più importanti del settore che hanno deciso di lavorare insieme per SweeTango: “tra le top di gamma delle nuove varietà Club”. Un passo importante: “Si tratta di un momento storico e cruciale perché per la prima volta tre player di spessore, che complessivamente fatturano oltre 900 milioni di euro e producono 1.250.000 tonnellate di mele, hanno deciso di unire gli sforzi e cooperare per un obiettivo comune: garantire un posizionamento premium a una mela che vanta caratteristiche oggettivamente distintive attraverso una grande campagna di marketing coordinata e comune”.
Una mela in tv
L’alleanza è stata raccontata in anteprima a Macfrut, allo stand Assomela, dopo i saluti iniziali di Jurg Burri, coordinatore dello Steg – SweeTango Europe Group, il gruppo che riunisce i partner europei produttori di questa nuova varietà”. Melinda, Vip e Vog garantiscono massima visibilità e risonanza al nuovo prodotto. Merito di importanti investimenti nel marketing e nella comunicazione. A iniziare da una campagna in televisione: “A settembre, SweeTango sarà presente su tutte le principali reti televisive nazionali con uno spot dedicato. L’obiettivo è creare awareness, velocizzare le rotazioni del prodotto a scaffale e ampliare la platea di consumatori. In affiancamento, saranno programmate anche una campagna social e una campagna Adv, mirate a intercettare un pubblico giovane e alto spendente. Inoltre, sono previste attività di tasting e sampling nei punti vendita e saranno predisposti materiali informativi e accattivanti come supporto alle vendite”. Una dolce e croccante invasione mediatica.
