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Ecco il Club varietale dedicato alla fragola

fragola rossetta
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Autore Redazione

Nova Siri Genetics: dalla produzione alla commercializzazione, un progetto che parte dal brand premium Rossetta

Da oggi le fragole hanno un loro club, anzi il Club varietale della fragola. Un progetto di valorizzazione, dedicato a tutti gli attori della filiera (dai vivaisti, ai produttori fino ai distributori), ideato e promosso da Nova Siri Genetics, l’azienda di Policoro (Matera) specializzata nell’attività di ricerca, sperimentazione e moltiplicazione di nuove varietà di fragola.

“Il Club varietale Nsg – spiega Alida Stigliano, responsabile marketing e comunicazione – giunge in un momento nel quale la competizione nel mercato delle fragole è basata sul prezzo. Con questo progetto intendiamo sostenere tutte le realtà della filiera mettendo a disposizione le nostre migliori selezioni con un approccio di segmentazione dell’offerta e politiche di marca profilate per soddisfare differenti fasce di mercato, presidiare lo scaffale sino a 8-9 mesi l’anno“, completa.

L’elemento differenziante del Club è dunque sviluppare un’offerta contraddistinta da brand che identificano posizionamenti chiari, distintivi sulla base di differenti cluster di consumatori.

I singoli brand sono accomunati dai valori che contraddistinguono Nova Siri Genetics e il progetto Club in termini di ‘’filiera virtuosa’’ in grado di offrire produzioni dalle aree più vocate del Bacino del Mediterraneo, sicurezza alimentare, qualità organolettica e sostenibilità grazie a cultivar innovative a basso impatto ambientale.

Primo lancio, Rossetta

Il progetto prende in queste settimane vita con il lancio del brand Rossetta, che identifica la fascia premium dell’offerta del Club, disponibile da gennaio a giugno. Rossetta, che attualmente comprende la varietà Nsg 120, si distingue per una shelf-life elevata, per un calibro medio-grande, una colorazione rosso medio uniforme, una buona consistenza della polpa e un grado Brix elevato.

Nelle prossime settimane sarà attivata una campagna di promo-comunicazione rivolta in particolare al target b2b e finalizzata a sviluppare la notorietà e la penetrazione commerciale del brand premium sul mercato domestico.

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