Vip Val Venosta si presenta a Fruit Attraction con obiettivi chiari e una strategia ben delineata. Il mercato spagnolo, principale bacino di esportazione per l’Associazione delle cooperative ortofrutticole della Val Venosta, registra un andamento molto positivo, con un incremento di circa 1.400 tonnellate rispetto alla campagna precedente. L’obiettivo a medio termine della direzione commerciale è rafforzare ulteriormente il posizionamento di Vip come partner di riferimento, garantendo stabilità di fornitura per dodici mesi all’anno in un mercato esigente e attento alla massima qualità.
La strategia in Spagna: offerta 12 mesi all’anno supportata dalla Golden
Il consolidamento della presenza in Spagna passa inevitabilmente dalla Golden Delicious, varietà d’elezione per questo mercato, affiancata da un ambizioso piano di sviluppo per i nuovi segmenti. Le Mele Club — tra cui Cosmic Crisp, Ambrosia, envy e Kanzi — mostrano performance di penetrazione in costante ascesa, sostenute dal solido andamento delle tradizionali premium come Fuji e Red Delicious. "Siamo e continueremo a essere gli specialisti della Golden in Spagna", commenta Juan Francisco Rivera-Urdaz, responsabile delle vendite di Vip nella penisola iberica. Il retail spagnolo mostra una chiara tendenza a combinare la Golden con le mele club per offrire al consumatore una proposta stabile durante l’anno. Una stabilità che Vip è in grado di garantire anche in annate caratterizzate dal caldo estremo: l’altitudine dei meleti favorisce un’elevata escursione termica e un microclima unico, assicurando mele dal colore e dalla consistenza eccellenti e garantendo ai clienti la continuità di fornitura di cui hanno bisogno.
Bama Sustainability Award: un riconoscimento alla responsabilità
La visione del futuro di Vip si fonda su un approccio integrato, dove la sostenibilità non è un progetto isolato ma una strategia che coinvolge l’intera filiera. Un impegno recentemente confermato con la vittoria del Bama Sustainability Award. "È davvero straordinario come Vip renda la sostenibilità una parte integrante del proprio lavoro in tutta la cooperativa", commenta Anne Person, direttrice sostenibilità e qualità di Bama, sottolineando la capacità dell’associazione di tradurre la visione di lungo termine in azioni concrete e tracciabili lungo la rete dei suoi 1.500 produttori. Un percorso a 360 gradi che abbraccia ogni ambito della produzione: "Questo riconoscimento premia il nostro approccio complessivo, dalla diffusione del biologico alla gestione responsabile delle risorse idriche e all’ottimizzazione degli imballaggi", aggiunge Viktoria Alber, responsabile sostenibilità di Vip. Il premio evidenzia come le azioni di Vip siano sostenute da risultati quantificabili e verificabili, contribuendo a costruire una reputazione da partner di prima classe, trasparente e ricco di valori.
Nuova comunicazione e brand experience
L’impegno verso la Spagna si riflette anche nella brand experience dello stand a Madrid. Il nuovo spazio, caratterizzato da materiali naturali, legno e un vero prato fiorito, comunica visivamente il legame con una melicoltura vicina alla natura, offrendo un ambiente di incontro elegante. Anche per questa stagione, Vip punta con decisione sul mercato spagnolo valorizzando la Golden Delicious, sua varietà principale, rafforzando la collaborazione con il canale tradizionale e la grande distribuzione e ampliando la visibilità del marchio in alcune regioni selezionate.
"Vogliamo creare un collegamento diretto tra la comunicazione di Val Venosta e il punto vendita", sottolinea Benjamin Laimer, responsabile marketing di Vip. "Il consumatore deve ritrovare davanti allo scaffale i messaggi del Paradiso delle Mele incontrati attraverso i diversi canali di comunicazione. Le mele della Val Venosta vengono inoltre valorizzate da iniziative innovative come l’Applepairing con le specialità locali". Queste attività offrono ai consumatori nuove occasioni di consumo e invitano a scoprire esperienze di gusto sorprendenti.
Vip si conferma così un First Class Apple Partner, pronto ad affrontare la nuova campagna spagnola con un assortimento strutturato per generare valore in ogni segmento del mercato.
Fonte: Vip
