Pink Lady consolida ulteriormente la propria strategia di marca e annuncia una partnership con GCDS, brand italiano affermato nel settore del new luxury. L’intesa dà vita ad Apple Crush, un progetto speciale e contemporaneo che si inserisce nel percorso di evoluzione del marchio, con l’obiettivo di consolidare il posizionamento premium della mela Pink Lady e aumentarne la desiderabilità, dialogando con nuovi linguaggi e nuovi pubblici.
Esplorando differenti territori di comunicazione, in cui moda, cultura urbana e nuovi stili di consumo si intrecciano, Apple Crush esprime una visione chiara: portare la mela premium oltre i confini tradizionali del food, trasformandola in un simbolo di piacere ed espressione contemporanea, senza mai rinnegare il valore del prodotto.
Incontro tra food e moda
Cuore dell’iniziativa è una limited edition che unisce uno dei prodotti più iconici della community GCDS – il calzino logo – all’universo Pink Lady, reinterpretato con grafiche dedicate dal linguaggio pop e urban. Il risultato è un accessorio originale che rafforza l’immaginario della marca e ne aumenta la riconoscibilità.
L’attivazione trova in San Valentino il suo momento ideale, in linea con i valori di piacere e condivisione storicamente associati a Pink Lady.
Evento a Milano per San Valentino
Oltre alla limited edition, l’operazione Apple Crush si sviluppa attraverso due ulteriori momenti chiave: un pop‑up esperienziale a Milano il 14 febbraio e la presenza di Pink Lady alla sfilata GCDS durante la Fashion Week, rafforzando il dialogo con il mondo della moda e contribuendo al rinnovamento dell’immagine della categoria.
A supporto del progetto, Pink Lady lancia anche un concorso europeo, promosso sui canali digitali del brand, che consente di vincere gli esclusivi calzini GCDS x Pink Lady. Un’iniziativa finalizzata a stimolare l’engagement della community e ad amplificare la visibilità dell’operazione.
Apple Crush si inserisce all’interno di un piano di comunicazione globale a supporto del nuovo posizionamento di Pink Lady, sviluppato attraverso una campagna media multicanale su larga scala. In particolare, a Milano, la campagna ha preso forma anche attraverso attività di affissione e un tram completamente brandizzato, trasformato in un manifesto itinerante del mondo Pink Lady in un periodo di forte affluenza urbana.
Cédric Modica Amore: "La mela un vero oggetto di piacere"
“L’obiettivo di Pink Lady è chiaro: contribuire alla valorizzazione della categoria rendendo la mela un vero oggetto di piacere, capace di dialogare con mondi diversi dal food”, afferma Cédric Modica Amore, direttore marketing e comunicazione di Pink Lady Europe. “La collaborazione con GCDS è strategica in questo percorso: un incontro inedito che porta la nostra piattaforma internazionale So Crunchy. So Juicy. So Cool. in territori culturali ad alta visibilità, parlando alle nuove generazioni con i loro codici, senza mai perdere di vista il Dna del prodotto”.
Fonte: Pink Lady
