Recentemente, ospite di un convegno a Milano, Angelo Mastrolia aveva affermato che il ritorno dell’insegna GS sarebbe avvenuta a gennaio 2027, partendo dalle superfici più grandi e poi arrivando progressivamente a quelle più piccole. L’operazione di rebranding è invece iniziata ufficialmente oggi, giovedì 5 novembre, con due mesi di anticipo, e con un negozio decisamente più piccolo.
GS riparte del centro di Milano
Senza alcun annuncio o comunicato stampa, totalmente in sordina, il patron di NewPrinces ha deciso di lanciare il primo punto di vendita che rispolvera la vecchia insegna GS a due passi dal Duomo di Milano, in via Lupetta 3, una traversa della centralissima via Torino. Solo una ragazza sandwich poco vicino pubblicizzava il cambio di insegna, così come un’altra ragazza con una bicicletta munita di cartellone pubblicitario qualche metro più in là.
I metri quadrati del primo Express GS sono 105, come ci spiega un dipendente all’ingresso, con tre casse (nessuna automatica) e uno sviluppo del negozio all’interno di due locali che riesce a coprire praticamente tutta la spesa. Il reparto ortofrutta, che accoglie i clienti, dà spazio a IV gamma e frutta secca, poco oltre è presente un frigo con sushi e preparazioni asiatiche mentre si attraversa uno stretto corridoio, completamente murato di merce.
Una spesa completa, ampio spazio alla pausa pranzo
Lo spazio riservato ai piatti piatti pronti con la linea “freschi di cucina”, ma non solo, è forse il più interessante dello store e d’altronde va incontro alla pausa pranzo della clientela locale, che proviene essenzialmente dai vicini uffici, ma attinge anche dagli studenti e dai molti turisti presenti in centro a Milano.
Decisamente fornita la cantina, con un frigo da vino che contiene alcune referenze (spumanti soprattutto) in fresco. Poi spazio a freschi, ad acqua, jogurt, pasta, il chimico, pet food, surgelati e via discorrendo. È prevista anche la consegna a domicilio.
Un rebranding graduale partendo dagli Express?
La strategia adottata da Mastrolia, in questa prima fase, sarà probabilmente una lenta, non urlata e graduale, presenza del “nuovo” brand GS, che rimpiazzerà gli ex Carrefour, partendo evidentemente da metrature più piccole, gli Express, un nome d’altronde già molto noto e identificativo tra i consumatori, che non a caso è rimasto immutato.
In attesa di Market, Iper e nuove Mdd
Bisognerà invece aspettare il cambio di insegna dei Market e soprattutto quello degli ipermercati per capire esattamente quali saranno le vere novità dei nuovi punti di vendita, oltre al cambio di insegna.
In questo Express GS sono ancora presenti i prodotti a marchio Carrefour, mentre in futuro saranno invece proprio le private label GS a caratterizzare l’assortimento di questi negozi, che come annunciato da Mastrolia arriverà al 30%, potendo sfruttare anche la capacità industriale interna di NewPrinces con oltre 30 marchi realizzati in 32 stabilimenti produttivi.
