Una campagna lunga, una disponibilità di prodotto crescente e un posizionamento premium confermato anche in uno scenario di mercato particolarmente sfidante. Ondine chiude positivamente la stagione 2026, consolidando il percorso di sviluppo delle nettarine piatte premium nei principali mercati europei. Un percorso destinato a proseguire anche nelle prossime stagioni: gli ettari programmati nell’ambito del progetto sono infatti già stati messi a dimora e accompagneranno una progressiva crescita della produzione, creando le condizioni per aumentare ulteriormente la disponibilità di Ondine sul mercato nei prossimi anni.
Già nel 2026 il progetto ha potuto contare su una campagna particolarmente estesa, iniziata intorno al 20 giugno e proseguita fino a settembre, consentendo una presenza continuativa del prodotto durante i mesi centrali dell’estate. Germania, Italia, Austria, Francia, Svizzera, Regno Unito, Spagna, Grecia, Belgio e Norvegia si sono confermati fra i principali mercati del progetto, delineando una presenza ormai strutturata in numerosi Paesi europei.
Il risultato assume particolare valore alla luce dell’andamento generale della stagione delle drupacee: pur non essendo stata immune dagli effetti di un contesto caratterizzato da forte pressione sul mercato, Ondine è riuscita a mantenere un posizionamento distintivo all’interno della categoria, come proposta premium.
A sostenerlo sono state innanzitutto le caratteristiche del prodotto – gusto, croccantezza, succosità e praticità di consumo – sulle quali Ondine sta costruendo un’identità sempre più riconoscibile. Particolarmente interessanti sono stati i feedback raccolti dai consumatori: la principale sfida resta ampliare la notorietà della marca e favorire il primo assaggio, ma una volta avvenuta la prova, i riscontri mostrano una buona capacità del prodotto di convincere e generare riacquisto.
“Snack the Summer”: accompagnare la crescita costruendo la marca
A supportare la campagna commerciale è stato un articolato programma di marketing internazionale. Per il terzo anno consecutivo Germania e Italia, i due principali mercati di Ondine, sono stati oggetto di campagne dedicate sotto il claim “Snack the Summer (anytime, anywhere)”, sviluppate attraverso digital, social, audio e out-of-home e capaci complessivamente di generare oltre 50 milioni di impression.
Particolarmente articolato il piano sviluppato in Italia, pensato per accompagnare il consumatore lungo tutto il percorso che va dalla conoscenza della marca alla prova e all’acquisto del prodotto. Alle attività digital e social si sono affiancati retail media, promozioni televisive, iniziative nei punti vendita, degustazioni, attività promozionali e comunicazione sui canali delle insegne, sviluppate in collaborazione con i partner della Distribuzione.
Tra le attività esperienziali, le Ondine Oasis all’Idroscalo di Milano hanno portato la nettarina piatta premium direttamente nei luoghi dell’estate, creando occasioni di contatto, assaggio e interazione con il brand in un contesto coerente con il posizionamento di Ondine come snack naturale, fresco e pratico. L’attività sul territorio è stata amplificata dal digitale: in Italia, la pianificazione media su Instagram e YouTube ha generato 40,7 milioni di impression. Instagram ha totalizzato 31,9 milioni di impression e raggiunto 4,3 milioni di utenti, grazie a un mix di contenuti di prodotto, lifestyle e nutrizionali. Alla strategia hanno contribuito anche sette creator attivi nei mondi food, lifestyle e wellness, con Reel e set di stories che hanno raccolto quasi 500mila visualizzazioni e oltre 4.200 interazioni.
“La campagna 2026 ha lavorato su due fronti strettamente connessi: accompagnare la presenza di Ondine sul mercato durante un periodo sempre più lungo e, allo stesso tempo, costruire valore per la marca – spiegano i partner italiani del progetto Agrintesa/Alegra, CICO/Mazzoni, Greenyard e Naturitalia – Per un prodotto che ha ancora grandi margini di crescita in termini di notorietà, la prova resta fondamentale: per questo abbiamo lavorato su eventi, comunicazione digitale, creator, retail media e attività nel punto vendita. I riscontri raccolti ci dicono che, una volta provata, Ondine convince il consumatore e questo rappresenta un elemento molto importante in vista della crescita produttiva delle prossime stagioni”.
Una marca europea per la nettarina piatta
Parallelamente alle campagne consumer, Ondine ha rafforzato il proprio programma di trade marketing in diversi mercati chiave, lavorando insieme ai partner della Distribuzione attraverso degustazioni, promozioni e attivazioni dedicate nel punto vendita.
“La stagione 2026 segna un ulteriore passaggio nel percorso di sviluppo del progetto – commentano i partner - La base produttiva è già stata costruita e continuerà progressivamente a esprimere nuovi volumi nei prossimi anni: la sfida sarà accompagnare questa crescita attraverso una presenza commerciale sempre più ampia e continuativa e un investimento costante nella costruzione della marca. L’ambizione di Ondine resta quella di diventare il riferimento europeo della nettarina piatta premium, contribuendo progressivamente a trasformare una tipologia di prodotto in una categoria riconoscibile dal consumatore”.
La campagna appena conclusa offre in questo senso indicazioni incoraggianti: la capacità di mantenere un posizionamento di valore anche in una stagione difficile, i riscontri positivi successivi alla prova prodotto e la crescente presenza sui mercati rappresentano una base solida su cui sviluppare le prossime campagne. Con un obiettivo chiaro: fare crescere notorietà e penetrazione di Ondine allo stesso ritmo con cui, nei prossimi anni, crescerà la produzione.
Fonte: Ondine
