Per Halloween Morrisons porta sotto i riflettori il reparto ortofrutta. Con “Market Street Monsters”, la catena britannica trasforma avocado, carote e peperoni in personaggi da brivido, senza perdere di vista il messaggio commerciale: prodotti freschi e prezzi ben visibili. La campagna è documentata dalla stampa britannica di settore.
Gli avocado diventano dunque “Monster Eyes”, occhi mostruosi, le carote si trasformano in “Zombie Fingers” (dita di zombie, ndr) mentre un peperone rosso dall’espressione terrorizzata è ribattezzato “Screams”, con un prezzo di 70 pence al pezzo. Le immagini giocano sulle forme dei prodotti, fotografati su fondo verde e accompagnati dalle etichette gialle dell’insegna.
Il prodotto resta al centro
L’aspetto interessante per l’ortofrutta è proprio questo: la ricorrenza non mette in secondo piano l’offerta, ma diventa un’occasione per darle visibilità. Il richiamo ad Halloween cattura l’attenzione, mentre il prezzo rende immediatamente riconoscibile la proposta di acquisto.
“Volevamo offrire ai clienti un valore concreto, unendo prodotti freschi, ottimi prezzi e un pizzico di divertimento stagionale”, ha dichiarato Beverely Lumb, marketing and advertising director di Morrisons.
