Il 3 ottobre 1973 nasceva Crai. A 53 anni di distanza, l’insegna italiana che ha fatto della prossimità il suo tratto distintivo celebra questo importante traguardo con una nuova iniziativa che racconta ciò che la contraddistingue da sempre: essere ogni giorno accanto alle persone, nei luoghi in cui vivono. È questo il senso di Crai in festa che prevede, a partire da oggi, un mese di attività, promozioni e sorprese nei punti di vendita Crai di tutta Italia.
Un spot che festeggia il compleanno di tutti
Un’occasione per celebrare una storia lunga oltre mezzo secolo e il rapporto costruito nel tempo con milioni di italiani. A dare il via alle celebrazioni è uno spot Tv che vede protagonisti ancora una volta Enza e Mario, i volti che hanno accompagnato il racconto di Crai durante tutto l'anno.
Una scelta che esprime concretamente il significato della campagna: persone e situazioni riconoscibili e relazioni autentiche che rafforzano quel senso di familiarità e vicinanza che da sempre caratterizza il rapporto tra Crai e i suoi clienti.
Quando il campanello suona e sulla porta compare una vera collaboratrice Crai, Monica Martinelli, con una torta e un augurio speciale, il compleanno dell'insegna diventa simbolicamente il compleanno di tutti. Questo messaggio si lega ai valori che accompagnano Crai fin dalla sua fondazione: italianità, prossimità e sostegno alle comunità locali.
Sono 53 gli interventi per il sociale
In questo contesto si inserisce 53 anni, 53 gesti per il territorio, l'iniziativa che raccoglie e valorizza 53 interventi sostenuti durante l'anno a favore di associazioni, Pro Loco, oratori e realtà locali. Un modo per trasformare l'anniversario non solo in una ricorrenza da celebrare, ma anche nell'occasione per raccontare l'impegno concreto che Crai porta avanti ogni giorno.
“Da oltre cinquant'anni i nostri negozi sono presenti nelle città, nei paesi e nei borghi di tutta Italia, costruendo relazioni di fiducia che si rinnovano ogni giorno. Per questo abbiamo scelto di festeggiare il nostro anniversario insieme ai clienti e alle realtà locali che hanno contribuito a scrivere la storia di Crai. Il compleanno Crai è di tutti interpreta perfettamente lo spirito della campagna: una festa che non parla soltanto di promozioni, ma di condivisione e gratitudine verso le persone che ogni giorno scelgono Crai e ne fanno parte. Con i 53 gesti abbiamo voluto dare continuità a un impegno che portiamo avanti durante tutto l'anno, sostenendo associazioni, progetti e iniziative capaci di generare valore concreto per le comunità locali e per i nostri territori”, commenta Federica Palermini, direttrice marketing di Crai.
La campagna è sostenuta da un articolato piano di comunicazione nazionale e locale: la pianificazione televisiva sulle principali emittenti nazionali, tra reti Mediaset, Rai e Cairo, è affiancata da spot radio, attività su canali digitali e social, sito web e dalle iniziative sviluppate sui territori. Il punto di vendita resta il cuore dell'iniziativa. Per tutto il mese di ottobre, i negozi Crai si vestiranno a festa con materiali dedicati, promozioni, degustazioni ed eventi locali, diventando il luogo in cui prendere parte a Crai in festa.
Fonte: Crai
