Il California prune board (Cpb), rappresentante dei produttori e confezionatori di prugne della California, è stato selezionato per ricevere un finanziamento nell’ambito dell’America first trade promotion program (Aftpp), iniziativa promossa dallo Us department of agriculture attraverso il Foreign agricultural service per sostenere l’export agroalimentare statunitense a livello globale.
Il riconoscimento premia l’impegno costante del Board nello sviluppo della domanda internazionale di prugne della California e rappresenta un’importante leva per rafforzare le attività di promozione nei mercati chiave, tra cui l’Europa e l’Italia, da sempre strategici per il settore.
Le risorse messe a disposizione dal programma permetteranno al Cpb di amplificare la visibilità del prodotto e sostenere la crescita delle vendite attraverso campagne di comunicazione integrate e ad alto impatto, rivolte a consumatori attenti alla qualità, alla salute e all’origine degli alimenti. Un approccio che si traduce anche in un rafforzamento delle attività trade e delle relazioni con distributori e operatori del settore.
“Questo nuovo investimento ci permette di accelerare lo sviluppo dei mercati internazionali, intercettando un crescente interesse verso prodotti premium e naturalmente nutrienti come le prugne della California - commenta Esther Ritson-Elliott, director of International marketing and communications del California prune board - Utilizzeremo queste risorse per rafforzare le relazioni con il trade e gli stakeholder, e per sviluppare programmi di comunicazione integrati per i consumatori nei mercati chiave. In Italia, in particolare, continueremo a lavorare per valorizzare il posizionamento premium del prodotto e intercettare i principali trend di consumo legati a benessere, naturalità e versatilità in cucina”.
Scoprire la California attraverso la realtà virtuale
In questo contesto si inserisce anche il progetto di realtà virtuale Scopri la California difference, sviluppato e lanciato per la prima volta proprio in Italia e oggi utilizzato come strumento distintivo nelle principali fiere internazionali. L’esperienza immersiva consente a buyer, distributori e stakeholder di esplorare direttamente i frutteti californiani e l’intera filiera produttiva, evidenziando pratiche agricole, processi di lavorazione e benefici nutrizionali.
Dopo il successo registrato con pubblico trade e media italiani, il progetto è stato portato su scala globale, diventando protagonista di eventi di riferimento come Anuga e Gulfood e inserito in un tour internazionale che tocca mercati ad alto potenziale come Giappone e Vietnam. Uno strumento innovativo che rafforza il dialogo con il trade e valorizza in modo concreto qualità, origine e standard produttivi.
Attualmente, la California esporta prugne essiccate in quasi 80 Paesi nel mondo. Grazie al loro profilo nutrizionale, al gusto distintivo e alla grande versatilità d’uso, le prugne della California continuano a rappresentare un ingrediente di riferimento per il trade e per i consumatori alla ricerca di qualità, affidabilità e benessere.
Fonte: California prune board
