Sulla scia di ottimi dati relativi alla produzione e alle vendite, le nettarine piatte Ondine® hanno concluso la loro stagione nell’emisfero settentrionale, consolidando la posizione del marchio come punto di riferimento nei principali mercati europei.
“Questa è stata la migliore stagione di sempre per Ondine®. Abbiamo aumentato i volumi di vendita di quasi il 95% rispetto allo scorso anno - afferma Álvaro Moreno, brand developer di Ondine® - Sono stati più di tre mesi di intensa attività e la risposta dei consumatori è stata eccellente. Le prospettive di crescita sono eccezionali. Siamo molto soddisfatti”.
Una categoria in forte ascesa in Europa
Solo pochi anni fa la nettarina piatta era praticamente sconosciuta; oggi sta riscuotendo un vero e proprio successo nei mercati europei. "Sempre più consumatori apprezzano le qualità organolettiche di Ondine®: il suo aroma intenso, la consistenza croccante e succosa e il sapore delicatamente dolce, con sentori di miele, nettarina e prugna», spiega Moreno. «Inoltre, la sua forma appiattita la rende il frutto ideale da consumare al volo durante l’estate".
Questo spuntino rinfrescante è stato ben accolto dai consumatori europei durante un’estate eccezionalmente calda in tutto il continente. Germania, Italia, Austria, Francia, Svizzera, Regno Unito, Spagna, Grecia, Belgio e Norvegia sono i primi dieci mercati per un prodotto che sta ormai ottenendo riconoscimento in tutti questi paesi. In Germania, il suo mercato principale, la penetrazione nelle famiglie ha già raggiunto il 16%, secondo una ricerca di mercato condotta da YouGov, avvicinandosi ai livelli della pesca piatta e confermando il potenziale di crescita della categoria.
Snack the summer
La praticità di Ondine® è tornata ancora una volta sotto i riflettori nella campagna di comunicazione Snack the summer. Sulla scia degli ottimi risultati ottenuti lo scorso anno, la campagna ha introdotto nuove occasioni di consumo per uno snack sano e rinfrescante: in ufficio, in viaggio e dopo l’attività sportiva all’aperto.
In Germania, dove la campagna è stata lanciata per il terzo anno consecutivo, Ondine® ha realizzato una campagna pubblicitaria outdoor nelle principali città, affiancata da un piano media digitale sui social media e alla radio che ha generato oltre 50 milioni di impressioni. A ciò si sono aggiunte collaborazioni con tre influencer specializzati in lifestyle, sport e cucina, oltre a promozioni nei supermercati, con il prodotto che ha mantenuto una presenza costante sugli scaffali per tutta l’estate.
In Italia, il secondo mercato più importante per il marchio, una campagna digitale completa è stata abbinata a un evento dal vivo presso il Parco dell’Idroscalo di Milano. Nel corso di due fine settimana, i consumatori hanno potuto assaggiare le nettarine non gassate Ondine® e partecipare a estrazioni a premi e giochi.
Infine, in Spagna, sono state organizzate degustazioni al Mercamadrid, con i fruttivendoli partecipanti coinvolti tramite materiale promozionale nei punti vendita. Un gioco digitale ha offerto ai consumatori la possibilità di vincere premi.
Nuovi mercati, nuovi consumatori
Continuare a rafforzare la notorietà del marchio, aumentare la penetrazione nelle famiglie in tutta Europa e consolidare l’espansione internazionale sono gli obiettivi fissati per il prossimo anno dalla Sarl Frutaria Innovation, l’azienda che produce Ondine®.
"I risultati di questa stagione rafforzano la nostra fiducia nel potenziale della categoria e nella capacità di Ondine® di guidarne la crescita. Con la prossima estate all’orizzonte, continuiamo a lavorare per portare Ondine® verso nuovi mercati e consumatori. Vogliamo costruire un marchio sempre più riconosciuto, visibile e rilevante su scala globale", conclude Moreno.
Fonte: Ondine
