Una pausa tra le lezioni, un incontro con gli amici e un aperitivo diverso dal solito, nel segno del gusto e del benessere. Melinda Dolcevita dà appuntamento agli studenti delle università milanesi con una nuova iniziativa pensata per avvicinare le nuove generazioni al consumo di frutta.
Dopo le esperienze delle ultime due stagioni alla Fashion Week, la mela club dolce, giovane e raffinata per eccellenza torna nella capitale lombarda per incontrare i ragazzi e le ragazze nei luoghi della loro quotidianità.
L'iniziativa in sintesi
Ad accompagnarla un mezzo speciale: un’Ape car allestita per l’occasione, pronta a trasformare la pausa universitaria in un momento piacevole da condividere.
L’attività si svolgerà per tutto il mese di novembre, il mercoledì e il giovedì, e coinvolgerà alcuni dei principali atenei della città: Politecnico, Università Bocconi e Milano-Bicocca. Un’occasione per conoscere e assaggiare Dolcevita, la varietà dalla buccia rosso brillante, succosa, croccante e dotata di una spiccata dolcezza che la rende un autentico dessert naturale capace di incontrare i gusti dei consumatori giovani.
Al centro della proposta l’Ape-ritivo di Melinda, interamente analcolico. Accanto alle mele fresche Dolcevita e alle essiccate, gli studenti potranno gustare il “MelaGodo Apple Tonic”, il cocktail alcohol-free creato per l’occasione unendo il succo di mela e altri ingredienti. Un modo per valorizzare la sinergia tra prodotto fresco e trasformato, mostrando come la frutta possa accompagnare momenti di consumo diversi. A completare l’esperienza anche un piccolo gadget brandizzato.
Obiettivo Generazione Z
La scelta delle università rappresenta un ulteriore passo nel dialogo sempre più intenso tra il Consorzio e la Generazione Z.
“Il nostro obiettivo è avvicinare i giovani al nostro brand e al consumo di frutta, sviluppando nuovi linguaggi e forme di comunicazione per venire incontro alle loro abitudini e ai loro gusti - sottolinea Andrea Fedrizzi, responsabile marketing del Consorzio Melinda - Con questa iniziativa vogliamo fare un passo ulteriore raggiungendo in particolare gli studenti universitari, un pubblico che spesso gestisce autonomamente la spesa: incontrarli significa quindi parlare a consumatori già responsabili delle proprie scelte di acquisto offrendo loro un’occasione per scoprire il prodotto in un contesto divertente e coinvolgente”.
A sostenere l’iniziativa sarà un’intensa campagna digital sui social, pensata per invitare gli studenti agli appuntamenti e amplificare l’interesse attorno a Dolcevita non solo a Milano. Il supporto sui canali digitali accompagnerà la varietà durante l’intera stagione commerciale mentre proseguiranno le in-store promotion con gli assaggi nei punti vendita: un’attività fondamentale per far conoscere la varietà attraverso la degustazione e favorirne la scelta al momento della spesa.
Fonte: Melinda
