PicNic, l’agenzia di pubblicità di Niccolò Brioschi e Riccardo Beretta, è stata scelta per la campagna 2026 per i prodotti Selex, la marca del distributore di Selex Gruppo Commerciale, una delle principali realtà della grande distribuzione in Italia con oltre 3mila punti di vendita sul territorio nazionale.
Alla base della strategia vincente proposta da PicNic c’è un insight semplice e potente: “O ci pensi tu, o ti affidi ai prodotti Selex”.
Paradossi e ironia
Lo spot gioca proprio su questo paradosso: scene ironiche e sorprendenti mostrano persone comuni impegnate in sforzi estremi – come pescare un salmone in un gelido torrente o mungere un bovino nel salotto di casa – per ottenere il meglio per la propria tavola.
La soluzione è immediata e rassicurante: basta affidarsi ai prodotti Selex che riescono a coniugare il benessere delle famiglie con una proposta conveniente e competitiva.
Qualità senza compromessi
Ad accompagnare il racconto visivo degli spot c’è il brano Boom, Boom, Boom, Boom!! dei Vengaboys (1998): un pezzo iconico che aiuta a rafforzare il tono ironico e contribuisce ad aumentare la memorabilità delle scene.
"Il nostro obiettivo è rafforzare il legame di fiducia con i consumatori, posizionandoci come i loro alleati principali nella ricerca di una qualità che sia anche conveniente – dichiara Massimo Baggi, direttore marketing di Selex Gruppo Commerciale -. Con questa campagna cambiamo pagina, ci raccontiamo sempre con ritmo e ironia, sperimentando una produzione creativa dove AI e realtà si fondono, consentendoci di raccontare quanto i nostri prodotti Selex siano garanzia di una qualità distintiva, continuando a tenerli sotto lo scudo di Spesa Difesa, il simbolo ormai storico con cui poniamo attenzione a difendere il potere d’acquisto dei nostri clienti".
Anche Niccolò Brioschi, partner e direttore creativo di PicNic, si unisce con un commento: "Questo progetto nasce non solo come idea creativa ma anche, ed insieme, come idea produttiva. Abbiamo sfruttato al massimo quelle che sono le ultime innovazioni in fatto di AI… Un mix tra scene girate e scene ricostruite che hanno come elemento comune i nostri attori… protagonisti di entrambe".
La pianificazione media, coinvolgerà le principali emittenti tv/ctv e Radio nazionali e un’importante presenza sui canali digitali e nei punti di vendita del Gruppo Selex.
Fonte: Touchpoint
