Con l'arrivo dell'autunno, Marlene® inaugura la nuova campagna Assapora il regalo della natura. In continuità con le iniziative che nel corso degli anni hanno celebrato la mela come opera d’arte della natura, oggi il brand si presenta con un invito ancora più diretto ed esplicito al consumatore: vivere la mela come un vero e proprio regalo della natura, da riscoprire attraverso i suoi aromi unici, le consistenze e le molteplici opportunità di consumo che arricchiscono l’offerta a scaffale.
Una campagna per la stagione della raccolta
Il lancio della campagna coincide con l’autunno, una stagione centrale nel racconto di Marlene®: il momento della raccolta, in cui si completa il ciclo della natura iniziato con la fioritura primaverile e proseguito durante l’estate. Dopo le prime Gala, Golden Delicious e Granny Smith, la raccolta continuerà nei prossimi mesi con le altre varietà, fino alla Fuji.
È il periodo in cui il lavoro di un intero anno trova il suo risultato più concreto, grazie all’impegno quotidiano degli oltre 4.000 melicoltori Marlene® e al rispetto dei ritmi naturali del territorio altoatesino. Da sempre apripista nel definire il modo di parlare della mela, Marlene® è ancora una volta andata oltre la semplice descrizione del gusto per raccontare qualità, origine e valori e consolidare così lo sfaccettato universo di marca costruito intorno al prodotto.
Con la nuova campagna, il brand conferma il suo approccio innovativo nel dialogo al consumatore, portando in scena ancora una volta il patrimonio che si cela dietro ogni mela: la straordinaria generosità della terra, l’impegno quotidiano dei melicoltori e la ricchezza sensoriale racchiusa in un vero e proprio regalo naturale.
“Da tempo il nostro racconto mette al centro il legame speciale di Marlene® con la natura. Lo abbiamo fatto lo scorso anno con il concorso creativo per i 30 anni che, raccontando la mela come un capolavoro naturale, ha invitato le persone a lasciarsi ispirare da suo mondo per dare vita a vere opere di arte, letteratura, musica o cucina. E lo facciamo oggi con questa campagna, che rende ancora più immediato il valore di Marlene®: non solo mele di qualità, ma un invito ad assaporare il regalo della natura - afferma Hannes Tauber, responsabile marketing di Vog - Un messaggio diretto che risponde a consumatori sempre più attenti a brand dall'identità chiara in cui rispecchiarsi e che, allo stesso tempo, offre ai nostri partner commerciali una narrazione riconoscibile e coerente, ma anche ricca di nuovi spunti e occasioni di attivazione”.
Una campagna multicanale con al centro il consumatore
La campagna si svilupperà attraverso un piano integrato con attivazioni coordinate su diversi touchpoint e nel punto di vendita, pensate per rendere il messaggio riconoscibile e, allo stesso tempo, approfondire i contenuti legati alle varietà, alla loro molteplicità di sentori e sapori e ai tanti abbinamenti gustosi in gradi di ispirare in cucina. Parte integrante della campagna sono gli elementi distintivi del mondo Marlene®, pensati per accompagnare il consumatore nella scoperta delle mele e della loro origine.
La Ruota degli aromi guiderà la scelta tra le diverse varietà, raccontandone sapori, aromi e consistenze, mentre i progetti di food pairing proporranno nuovi e semplici abbinamenti per portare la mela in cucina. Fanno parte di questo universo anche le collaborazioni con Norbert Niederkofler, che valorizza il potenziale gastronomico delle mele Marlene®, e con Gallo Rosso, che racconta il territorio altoatesino, i masi e le persone che ne custodiscono ogni giorno tradizioni e saperi.
Con Assapora il regalo della natura, Marlene® conferma la forza di un marchio radicato e fidelizzato, che non rinuncia all’evoluzione: continua ad ascoltare i consumatori e propone loro nuovi stimoli, trasformando ogni interazione in occasione di ispirazione e scoperta. Un approccio basato su un racconto coerente lungo tutti i punti di contatto con il consumatore, offrendo ai partner della distribuzione nuove ispirazioni per valorizzare il prodotto e accompagnarne la scoperta.
Fonte: Vog
