Un doppio riconoscimento per la campagna Eté dedicata ai nuovi prodotti. Un risultato ottenuto distinguendosi in una competizione che ha visto la partecipazione di 197 progetti. A decretare il successo della campagna è stata una giuria di alto profilo, formata da un panel di 56 manager e professionisti qualificati.
Questo risultato celebra non solo l’efficacia e l’originalità della strategia creativa, ma anche il coraggio di Eté, che ha scelto di puntare su un linguaggio ironico e fuori dagli schemi per comunicare un messaggio di valore: qualità e convenienza possono convivere, a ogni costo.
L’iniziativa nasce con l’obiettivo di promuovere i nuovi prodotti a marchio Eté, caratterizzati da un prezzo costante nel tempo. Non una semplice promozione, ma un impegno permanente verso il cliente: offrire articoli di qualità che mantengano nel tempo un prezzo accessibile e trasparente. La sfida era duplice: stimolare l’acquisto dei prodotti e, al contempo, rafforzare la fiducia nella catena, consolidando la relazione con la community.
Il format
L’idea creativa: Prezzo bloccato… a ogni costo! Per rendere memorabile la promessa di Eté, Whatever ha trasformato il concetto di prezzo bloccato in una narrazione ironica e seriale: “Prezzo bloccato… a ogni costo!” Il format ruota attorno a un giovane commesso goffo e inesperto che, convinto che i prezzi dei prodotti Eté siano troppo bassi rispetto alla qualità, prova in ogni modo ad aumentarli.
Ogni volta, però, un personaggio improbabile – un giocatore di football, un agente Fbi, Babbo Natale – interviene per impedirglielo. Un meccanismo semplice, ironico e riconoscibile, capace di trasformare la promessa del brand in intrattenimento, rendendo il messaggio immediato e memorabile, e portando l’impegno Eté in primo piano, a ogni costo.
La pianificazione
Il progetto ha previsto una pianificazione integrata online e offline. Sui social media, i nove mini-video hanno animato i canali Instagram, Facebook e YouTube, generando interazioni costanti con la community. La diffusione è stata amplificata da pre-roll su Rai Play, spot radiofonici locali e attività in-store, con QR code sui volantini che collegavano direttamente agli episodi digitali. Nei punti vendita, infine, activation stagionali come Halloween e Natale hanno portato i difensori del prezzo a incontrare il pubblico, creando momenti esperienziali e occasioni di engagement reale.
In crescita le vendite
Nei tre mesi di campagna, le vendite dei prodotti a marchio Eté sono cresciute del +13%. Numeri che confermano il valore di un progetto capace di unire creatività, performance e concretezza commerciale.
“Essere premiati accanto a brand come Esselunga e Lidl è motivo di grande orgoglio”, commenta Salvatore Urso, direttore creativo di Whatever, “ma la vera vittoria è aver condiviso questo traguardo con un cliente che ha avuto il coraggio di scegliere una strada diversa, credendo nella forza di un’idea semplice ma potente”.
Nicola Mastromartino, amministratore delegato di Moderna 2020: “Questi riconoscimenti premiano una scelta chiara: mettere il cliente al centro con un impegno concreto sulla stabilità dei prezzi e sulla qualità. Abbiamo osato un linguaggio ironico e pop, ma dietro c’è un patto serio con i clienti e il nostro territorio.
Elvira Allocca, responsabile marketing, ha sottolineato: "La campagna è diventata esperienza su tutti i touchpoint, dal volantino con QR-code alle activation in store. L’ironia del format ha reso immediato un messaggio complesso, rafforzando la fiducia e la vicinanza con il nostro pubblico. La combinazione di creatività, strategia e coerenza di marca si è tradotta in risultati concreti e tangibili”.
Infine Enrico Sirico, marketing specialist: “La campagna ha dimostrato come un’idea creativa, supportata da una pianificazione multicanale e da un uso intelligente dei dati, possa coniugare intrattenimento e performance. Abbiamo superato i benchmark di view-through, ottimizzato i costi e generato un impatto reale sulle vendite dei prodotti a marchio Eté: un esempio concreto di come strategia e creatività, insieme, possano fare la differenza”.
Fonte: Moderna 2020
