Dopo aver messo la firma su un’eccellente campagna europea, Kissabel è pronta a tornare nell’emisfero sud supportata da progressi nella crescita di volumi e tante iniziative di brand awareness. Un nuovo capitolo nello sviluppo globale dell’innovativa gamma di mele a polpa colorata, dal rosa al rosso intenso, che continua a fare sempre più breccia tra gli amanti di prodotti sorprendenti e dal gusto unico.
Prua verso il sud
“La campagna europea ha confermato ottimi risultati in termini qualitativi e quantitativi oltre a riscuotere sempre più l’interesse dei consumatori - commenta Emmanuel de Lapparent, responsabile del programma Ifored - Forti di questi risultati, entriamo nella stagione nell’emisfero sud, dove sono in corso le prime fasi commerciali e proseguono i test. Grazie a partner di grande rilievo, Kissabel continua il suo percorso di sviluppo, conquistando gli appassionati di mele con il suo gusto distintivo e l’effetto sorprendente della polpa colorata”.
Una stagione record in Europa
Volumi in aumento del 25%, buon posizionamento di prezzo, qualità elevata e un crescente coinvolgimento del pubblico: sono questi alcuni dei risultati ottenuti nella stagione 2025 in Europa, che hanno determinato una solida performance complessiva. A questo si aggiunge un’ottima resa commerciale e un’attività intensa sui social media.
Tra i partner europei del programma Ifored, Red Apple Germany ha registrato un’ottima stagione, con un raccolto record e livelli qualitativi molto elevati, sostenuti anche da iniziative promozionali e nei punti vendita di grande impatto. Anche nel Regno Unito, Worldwide Fruit ha riportato una crescita dei volumi e un’ottima qualità del prodotto, accompagnate da una strategia di marketing sempre più orientata al digitale e a collaborazioni con i creator, mentre proseguono i test per aumentare i volumi ed estendere la finestra di commercializzazione. Buona stagione anche in Francia per Mesfruits e Blue Whale, con volumi in crescita. In Svizzera, Fenaco è riuscita a commercializzare con successo Kissabel grazie alla collaborazione con partner consolidati e a soluzioni nella gastronomia e nell’industria di trasformazione.
Risultati particolarmente positivi anche in Italia, dove il Consorzio NovaMela (Melinda, VIP, Rivoira, La Trentina e VOG) ha registrato un’ottima campagna in termini di qualità e performance di vendita. Nel complesso, la stagione europea ha segnato un traguardo d’eccellenza, sostenuto da ottime performance commerciali e da attività di comunicazione capaci di valorizzare l’unicità delle mele a polpa colorata.
Emisfero sud: al via il nuovo raccolto e le attività di sviluppo del brand
Lo sviluppo di Kissabel continua ora con il nuovo raccolto dell’emisfero sud, grazie ai partner di Australia, Argentina, Cile, Sudafrica e Nuova Zelanda. In Australia, dove il progetto è tra i più avanzati, Montague Farms prevede una finestra commerciale estesa da marzo ad agosto, concentrandosi sulle varietà a buccia e polpa rossa. Le attività promozionali includono la partecipazione a eventi per i consumatori con degustazioni, collaborazioni con locali e ristoranti per la creazione di piatti dedicati, sampling nei punti vendita locali e attività con creator sui social media.
La commercializzazione è ancora nella fase iniziale, ma il focus è sulla costruzione della notorietà del brand. “Il nostro obiettivo è far conoscere Kissabel come la mela foodie per eccellenza, quella che i consumatori cercano dal proprio rivenditore di fiducia – spiega Michelle Hau, marketing manager di Montague Farms – Puntiamo molto su degustazioni in store, collaborazioni con il mondo della ristorazione e contenuti social che mettano in evidenza la sorprendente polpa rossa”.
In America Latina
Anche in America Latina Kissabel fa progressi, con il lavoro dei partner Moño Azul in Argentina e Unifrutti in Cile. Per il partner cileno, che quest’anno riporta quantitativi da frutteti commerciali, l’obiettivo è continuare a consolidare lo sviluppo delle varietà più adatte e ad ampliare progressivamente le superfici dedicate. “Parallelamente ci impegniamo sul fronte marketing per rafforzare la notorietà del brand nei nostri mercati di riferimento, come il Brasile che rimane prioritario”, commenta Cristian Matte, direttore Commerciale di Unifrutti Chile. La produzione cilena si concentra sulle varietà a polpa e buccia rossa.
In Sudafrica, il Gruppo Dutoit sta conducendo una campagna dinamica volta a far conoscere Kissabel a un pubblico sempre più ampio, mettendone in risalto la caratteristica polpa rossa e posizionandola come una proposta audace e innovativa all’interno della categoria frutta. Pensata per trasformare la curiosità in prova attraverso touchpoint digitali e in-store, la campagna rafforza l’immagine di Kissabel come prodotto fortemente distintivo. Partner chiave del programma globale Ifored, Dutoit ricopre un ruolo strategico nello sviluppo locale della varietà.
"Stiamo proseguendo con la fase di test e ora siamo in grado di applicare le pratiche di coltivazione commerciale ai frutteti sperimentali su cui stiamo lavorando - afferma Willie Kotze, technical manager di Dutoit - Abbiamo riscontrato risultati incoraggianti e ci stiamo preparando per l’introduzione dei frutteti commerciali a partire dal 2027, con un forte potenziale sia per il mercato locale che per l’export”. La fase di test è inoltre attualmente in corso in Nuova Zelanda con il partner Yummy Fruit.
Fonte: Kissabel®
