L’attesa è finita: la nuova stagione commerciale di Kissabel nell’emisfero nord sta per iniziare. L’innovativa gamma di mele a polpa colorata – dal rosa al rosso intenso – torna sui mercati con ottime prospettive e una serie di attività pensate per supportare i retailer e coinvolgere i consumatori.
Protagonisti saranno anche quest’anno i partner del programma Ifored: lo statunitense Next Big Thing (NBT), il britannico Worldwide Fruit, i francesi Mylord-Gerfruit, Mesfruits e Blue Whale. A seguire entreranno in scena i partner italiani del Consorzio NovaMela (Melinda, Vip, Rivoira, La Trentina e Vog), il tedesco Red Apple Germany (Elbe-Obst, Obst vom Bodensee) e lo svizzero Fenaco, focalizzati solo sulla varietà Rouge.
Con il suo aspetto inimitabile, il gusto straordinario e un’identità distintiva, anche in questa stagione Kissabel si conferma pronta a conquistare un pubblico giovane, curioso e attratto da prodotti sorprendenti e naturalmente gustosi.
Jeremy Linsell è programme manager
La nuova stagione si apre con un importante cambio al vertice del progetto: Jeremy Linsell assume il ruolo di programme manager di Kissabel, raccogliendo il testimone, nel segno della continuità, da Emmanuel de Lapparent, che ha guidato lo sviluppo del marchio fin dai suoi esordi.
Laureato in Ingegneria Agraria, Linsell vanta oltre 27 anni di esperienza ai massimi livelli nel settore frutticolo, di cui più di vent'anni come produttore e oltre otto dedicati alla consulenza tecnica e strategica per lo sviluppo e la gestione di nuove varietà, con ruoli chiave all’interno di primarie realtà e programmi d'innovazione varietale a livello globale.
Dal 2017 è inoltre membro del Technical Committee del programma Ifored, dove si è occupato in prima persona della valutazione delle selezioni varietali, del testing su scala internazionale e dello sviluppo commerciale, fino all'introduzione della prima mela a polpa rossa sul mercato britannico.
Jeremy Linsell
"Sono molto entusiasta di assumere la guida di Kissabel e di accompagnare il brand nella sua prossima fase di sviluppo - commenta Jeremy Linsell - Credo fortemente nel valore unico di questa mela, capace di sorprendere il consumatore e di portare una reale innovazione nel reparto ortofrutta. Il progetto si fonda sulla forza e sulla competenza di partner internazionali di primissimo piano: lavorando in sinergia, sono certo che valorizzeremo appieno il potenziale straordinario e lo spirito dirompente di Kissabel".
De Lapparent prosegue nel frattempo il suo percorso professionale, assumendo la carica di Presidente di Ifored e diventando al contempo direttore generale di Dalival.
Italia, Kissabel Rouge protagonista tra novembre e dicembre
In Italia, la campagna commerciale a cura del Consorzio NovaMela (Melinda, Vip, Rivoira, La Trentina e Vog) entrerà nel vivo tra i mesi di novembre e dicembre, focalizzandosi interamente sulla varietà Rouge.
L'obiettivo principale sarà garantire una presenza solida e coerente del brand sia nei mercati all'ingrosso sia nella grande distribuzione, anche supportate da iniziative promozionali e di comunicazione sviluppate dalle singole aziende consorziate.
"Guardiamo alla nuova stagione di Kissabel con grande fiducia: le previsioni sul raccolto mostrano standard qualitativi e quantitativi positivi, che ci fanno prevedere un buon tasso di pack-out - commenta Andrea Fedrizzi, direttore marketing di Melinda e portavoce di NovaMela - Kissabel continua a rappresentare un’esperienza unica per i consumatori, grazie all'impatto visivo della sua polpa rossa, al gusto distintivo e a un posizionamento premium. Siamo fortemente convinti del potenziale di lungo termine del brand e pronti a far conoscere sempre di più questa mela straordinaria lavorando insieme a tutti i partner”.
Stati Uniti, Kissabel si prepara a stupire i consumatori
Negli Stati Uniti, Next Big Thing (NBT), il partner nordamericano prevede di avviare la stagione tra metà e fine settembre, raggiungendo il picco delle vendite a ottobre e concludendo la campagna a novembre. Saranno disponibili le varietà Rouge e Jaune.
“Anche quest'anno lavoreremo a stretto contatto con i nostri partner retail attraverso nuovi materiali di comunicazione pensati per legare Kissabel ai temi stagionali dell’autunno e di Halloween – dichiara Brianna Shales, direttrice marketing di Stemilt Growers e portavoce di Next Big Thing (NBT) per il progetto Kissabel - Attraverso claim ingaggianti come 'Dare to Try' e 'Autumn Outside, Unexpected Inside', inviteremo gli shopper a scoprire la sorpresa all'interno del frutto. Inoltre, l'ampia disponibilità di formati aiuterà i retailer a realizzare esposizioni di impatto e stimolare la prova prodotto”.
Uk, la campagna si consolida e guarda al futuro
Nel Regno Unito, il partner Worldwide Fruit darà il via alla stagione a fine settembre, con una finestra commerciale estesa fino a dicembre. Saranno presenti sul mercato tutte e tre le varietà della gamma -Rouge, Jaune e Orange - affiancate da attività promozionali a supporto del brand, sia sul punto vendita che sui canali digitali.
"La risposta alla scorsa campagna è stata estremamente positiva e per questa nuova stagione vogliamo consolidare e rilanciare questo successo – spiega Hannah McIlfatrick, direttrice commerciale di Worldwide Fruit - Sosteniamo fermamente il progetto Kissabel e continuiamo a investire nel suo sviluppo che crediamo possa portare valore all’intera categoria: il nostro obiettivo è ampliare progressivamente la finestra commerciale, sostenendo questa crescita con un piano di nuove piantagioni delle varietà Rouge e Jaune programmate da qui al 2030".
Francia: mercato interno ed export strategico
In Francia, la campagna commerciale è cominciata a inizio settembre e proseguirà fino a novembre. I partner Mylord-Gerfruit, Mesfruits e Blue Whale saranno impegnati nella commercializzazione della gamma, con un focus prioritario sulla varietà Jaune affiancata da selezionati volumi della varietà Rouge.
“Kissabel ha un potenziale molto interessante perché unisce una forte distintività visiva a un’esperienza di gusto altrettanto caratteristica. Continuiamo quindi a lavorare per sviluppare la presenza del brand non solo sul mercato francese, ma anche in Asia e Medio Oriente, attraverso iniziative mirate insieme ai nostri partner e clienti”, precisa Marion Dufossé, International Brands Development Manager di Blue Whale.
Germania: focus sull’effetto sorpresa della polpa
In Germania, la stagione di Kissabel - focalizzata esclusivamente sulla varietà Rouge - prenderà il via come da tradizione ad Halloween per proseguire fino a Natale. Per l'occasione, il partner Red Apple Germany (Elbe-Obst, Obst vom Bodensee) ha messo a punto un ricco piano di comunicazione volto a valorizzare l'elemento più distintivo del prodotto: la sua polpa rossa. Tra le iniziative in programma spiccano due campagne chiave: la social media challenge Kissabel Surprise, che inviterà gli utenti a condividere in video la propria reazione al primo morso, e la piattaforma Red Creations by Kissabel, pensata per guidare i consumatori, anche nel punto vendita, alla scoperta di ricette creative e idee di pasticceria natalizia a base Kissabel®.
"Kissabel offre una straordinaria forza di coinvolgimento proprio grazie al fattore 'sorpresa' della sua polpa rossa - riferisce Jens Anderson, responsabile marketing per Kissabel al Red Apple Germany - Attraverso la combinazione di attività digitali e iniziative nel food retail, il nostro obiettivo è mostrare la spettacolarità di questo frutto, supportando i partner della distribuzione e sorprendendo i consumatori”.
Svizzera: una campagna dinamica per Halloween
In Svizzera, il partner Fenaco darà il via alla stagione della varietà Rouge facendo leva sul periodo di Halloween. La campagna sarà caratterizzata da un ritmo di vendita particolarmente sostenuto, spinto da un importante piano di azioni promozionali concentrate, con l'obiettivo di valorizzare al massimo i volumi e completare la distribuzione entro la fine dell'anno.
L'appuntamento per toccare con mano l'eccellenza della gamma è a Fruit Attraction (Madrid, 6-8 ottobre), presso al padiglione 8, stand A16: un'occasione imperdibile per immergersi nell'universo Kissabel e lasciarsi conquistare dalle sue incredibili colorazioni e dal suo gusto straordinario.
Fonte: Kissabel
