È rossa, succosa e croccante. È al 100% italiana, coltivata su terreni di qualità e raccolta a mano. Si conserva magnificamente e raggiunge il suo picco organolettico in primavera ed estate, quando è pronta per colorare i reparti ortofrutta e i banchi dei mercati. Si chiama Joya® ed è la mela perfetta per l’ultima parte della stagione, quella più calda, quando il suo gusto frizzante e rinfrescante è in grado di fare la differenza.
La famiglia Joya
Coltivata anche in Francia e Spagna, Joya® è arrivata in Italia nel 2018 con i primi impianti in Emilia-Romagna. Oggi è presente anche in Trentino-Alto Adige e coinvolge oltre 360 produttori su 235 ettari, a supporto di un progetto moderno e in crescita.
Raccolta in autunno, la mela Joya®ha una ottima capacità di conservazione naturale che le consente di mantenere inalterate le sue peculiarità da aprile sino ad agosto inoltrato, rendendola perfetta anche d’estate. La mela Joya® è, quindi, una scelta di qualità, europea, alternativa alle importazioni dall’emisfero sud.
A livello europeo, il volume commercializzabile di mele Joya® raggiunge le 21.900 tonnellate. Grazie al suo colore brillante e alla sua consistenza croccante, la varietà risponde alle aspettative dei consumatori alla ricerca di mele di qualità fino al termine della stagione.
La mela Joya® si distingue inoltre a livello europeo ottenendo il riconoscimento Saveur de l’année 2026 in Francia e Sabor del año 2026. in Spagna, premi che valorizzano il gusto e l’apprezzamento dei consumatori.
La nuova identità visiva
Dalla scorsa stagione Joya® ha rinnovato la propria identità visiva. Il design, più impattante e vivace, si basa su una piattaforma grafica luminosa dominata da un giallo aranciato, evocativo della stagione estiva. Anche il logo è stato aggiornato: tutti gli elementi convergono nel cuore della mela, a esprimere autenticità e modernità.
Anche per questa stagione le vendite sono sostenute da un piano di promo-comunicazione d’impatto, che prevede più di 50 attività mirate, a partire dal mese di giugno, nei punti di vendita della Distribuzione moderna e nei mercati ortofrutticoli all’ingrosso, con degustazioni e strumenti di visibilità presenti sugli scaffali.
Official partner alla HoliRun di Lignano Sabbiadoro
Ma non basta. L'estate di Joya sarà animata anche da iniziative dedicate al grande pubblico, a partire dalla partecipazione, come Official partner, alla HoliRun di Lignano Sabbiadoro, la corsa colorata che il 25 luglio coinvolgerà circa 3.000 persone tra famiglie e giovani adulti.
Durante l'evento sono previste attività di degustazione che consentiranno di far conoscere il prodotto a un ampio pubblico, generando visibilità per il marchio e valore per i partner commerciali della filiera.
A rafforzare ulteriormente il legame con i consumatori contribuirà un concorso on pack ispirato allo spirito estivo di Joya, fatto di leggerezza, libertà e piacere di vivere, che metterà in palio una vacanza con un esclusivo weekend in barca, sostenendo la rotazione del prodotto a scaffale e incentivando il riacquisto.
Fonte: Joya
