Giovedì 15 gennaio a Marca Fresh debutta una formula inedita per la rubrica Focus Gdo. Al convegno "Ortofrutta, un racconto di filiera - Gdo e produttori insieme per costruire strategie di successo e comunicazione efficace", infatti, non ci saranno sterili presentazioni in platea, ma nove aziende specialiste che salgono sul palco con i buyer della Grande distribuzione organizzata, portando progetti, idee e spunti concreti per il lavoro della filiera. Uno spazio di dialogo moderato dove le domande sono costruttive e le risposte ridefiniscono il pensiero collettivo del settore.
È la nuova frontiera di Focus Gdo, la rubrica di myfruit.it dedicata alle novità e ai nuovi trend del reparto ortofrutta che, con lo Speciale mymarcafresh, accompagnerà per i prossimi sei mesi i nostri lettori attraverso i temi che definiranno la competitività nel 2026: dalla complementarietà dell'offerta produttore-distributore alla valorizzazione del territorio, dalle innovazioni di categoria ai progetti di filiera fino all'ampliamento di gamma delle categorie più importanti e ai prodotti proteici e funzionali che oggi sfidano lo scaffale tradizionale.
Moderazione a due voci
A guidare il dibattito saranno due sguardi complementari: Raffaella Quadretti, alla direzione editoriale di myfruit.it che conosce la filiera nei suoi dettagli, e Salvo Garipoli, business director di SG Marketing, che porterà alcuni dati dell'indagine consumer 2025/26 per ottenere dai relatori riflessioni utili a tutta l'industria. Non sermoni, ma ragionamenti condivisi.
Sul palco tre manager Gdo e nove aziende
Alla fiera della Marca del distributore, la Grande distribuzione è in primo piano. Sul palco Manuel Bonadio (Seven), Giovanni Torcia (Italbrix) ed Emanuele Tulli (Ce.Di. Marche) saranno chiamati a rispondere e a ragionare insieme ai rappresentanti di nove aziende specialiste che rappresentano "strade diverse verso il mercato contemporaneo": Andrea Fedrizzi, direttore marketing di Apot (Melinda e La Trentina); Moreno Armuzzi, responsabile commerciale Jingold; Sara Giavara, ufficio marketing La Grande Bellezza Italiana; Michele Laporta, presidente Consorzio Uva di Puglia Igp; Claudia Iannarella, direttrice marketing Valfrutta Fresco; Massimo Cristiani, presidente Consorzio Patata italiana di qualità; Sara Menin, direttrice marketing e comunicazione L’Insalata dell’Orto; Alessandro Fortini, direttore commerciale e vicepresidente Magnani, e Daniele Campagnaro, amministratore unico All Citrus.
I temi che emergeranno (qualche anticipazione)
Il convegno non è un'enumerazione di presentazioni. È una progressione tematica dove ogni azienda pone una questione che la Gdo, il mercato, deve affrontare. Da come generare valore insieme quando le fasce di consumo si allargano, a come le certificazioni di origine diventano leva di differenziazione che interessano sia il produttore che l'insegna. O, ancora, da come accompagnare l'innovazione quando è ancora in fase embrionale, a come progetti di filiera integrata possono trovare spazio in uno scaffale che non ha più metro di flessibilità.
Ci sono anche le sfide trasversali: gli alimenti funzionali, il proteico vegetale, le categorie di servizio che chiedono di crescere di importanza. Ogni domanda è una provocazione costruttiva, ogni risposta è un pezzo del puzzle che ridefinisce il reparto.
Perché questa formula è nuova
Per anni, i convegni settoriali hanno seguito uno schema prevedibile: produttori che presentano il loro mondo, buyer che ascoltano da lontano. Qui la Gdo non è audience, è attrice. E i produttori non monologano, dialogano. E questo spazio di confronto diretto, dove le domande sono poste in tempo reale e le risposte non sono script preparati, è dove nascono le vere intuizioni strategiche. Con il contributo di entrambe le parti.
Focus Gdo - Speciale mymarcafresh, una rubrica che accompagna sei mesi
Questo convegno è il primo capitolo 2026 di Focus Gdo, il tradizionale progetto editoriale di myfruit.it che per i prossimi sei mesi esplorerà come la distribuzione moderna e la filiera ortofrutticola italiana stiano ridefinendo il loro rapporto. Ogni appuntamento avrà una tematica specifica, sempre con lo stesso approccio: confronto diretto, moderazione che estrae valore, domande che accendono riflessioni.
L'obiettivo? Dare luce alle opportunità concrete, alle scelte che la filiera deve affrontare per rimanere competitiva in un mercato che cambia ogni giorno. E dare ispirazione a chi sarà presente, perché i contributi si muoveranno attorno alle esigenze del consumatore finale.
L'appuntamento
Il convegno "Ortofrutta, un racconto di filiera" si terrà giovedì 15 gennaio 2026 alle ore 11.00 nell'Agorà di Marca Fresh a BolognaFiere (Padiglione 29). L'evento può essere seguito anche in diretta streaming sui canali Linkedin e Youtube di myfruit.it o ricevendo nei giorni successivi la registrazione dopo essersi iscritti a questo link.
