Dole Italia, leader nella produzione e distribuzione di frutta fresca di qualità premium, debutta con la sua prima campagna video digitale multisoggetto su piattaforme premium, portando online il concept creativo "Doooolè. La frutta col gusto esclamativo", un progetto di comunicazione che punta ad accrescere la riconoscibilità spontanea del brand e il ricordo pubblicitario, consolidando al tempo stesso l’associazione di Dole con i valori di benessere, qualità e consumo quotidiano di frutta.
Una pianificazione lunga sei mesi
La pianificazione – a cura di Mamma Mia Company – attiva da inizio luglio fino a dicembre 2026, prevede una presenza continuativa sui principali ambienti digitali premium attraverso una strategia video integrata che coinvolge video e connected TV, con una distribuzione multipiattaforma su mobile, desktop e smart TV.
Il concept creativo: “Dooolè!”
Al centro della campagna video sviluppata da Hi! Comunicazione e sotto la direzione creativa di Emilio Haimann e Fabio Prestianni c’è "Dooolè! La frutta col gusto esclamativo", il concept che esprime l’eccezionalità del gusto che Dole garantisce da sempre ai consumatori grazie a una filiera di qualità superiore, controllata in ogni fase.
Headline e claim si fondono in un efficace gioco di parole che trasforma il classico "Olè!" in un più distintivo e divertente "Dooolè!", capace di esaltare la gioia e il piacere di gustare frutta fresca di qualità.
Dal tormentone al linguaggio visivo
Il tormentone Dooolè! compie così un passo avanti e da verbale diventa anche visivo: immagini, colori, ritmo e storytelling danno forma a una comunicazione fresca, leggera, colorata e allegra, raccontata attraverso diversi soggetti con protagonisti – accanto agli iconici banane e ananas Dole – anche avocado, mango e arance.
Il legame con lo sport
Tra gli interpreti della campagna figurano anche Gora Camara e Giacomo Leardini, giocatori della formazione Dole Basket Rimini 2025-2026, reduci dalla vittoria della Coppa Italia e dalle recenti finali di campionato. La loro presenza rafforza il legame tra il brand e il mondo dello sport, esprimendo in modo autentico i valori di energia, impegno e benessere che caratterizzano l’universo Dole.
Una scelta che riflette l'approccio distintivo e non convenzionale con cui l'azienda costruisce la propria comunicazione: non semplici testimonial, ma persone e storie realmente vicine al brand, capaci di renderne credibili e tangibili i valori attraverso contenuti spontanei, contemporanei e fortemente riconoscibili.
Formati video e distribuzione
A conferma dell’approccio dinamico e modulare della pianificazione, sono stati realizzati differenti formati video – 30”, 15”, 7” e 5” – che verranno distribuiti in alternanza nel corso della campagna, coinvolgendo un network selezionato di editori premium e piattaforme Connected TV.
La visione del brand
Con questa nuova iniziativa, Dole conferma il proprio impegno nel rafforzare la relazione con i consumatori attraverso linguaggi innovativi e canali sempre più strategici, portando al centro della comunicazione la qualità della propria frutta ma anche il piacere e il divertimento di un consumo quotidiano all’insegna del benessere.
Le parole di Cristina Bambini
"Con questa nostra prima campagna video digitale 'Doooolè! La frutta col gusto esclamativo' abbiamo voluto dare una nuova dimensione a un’espressione che identifica il nostro brand. Attraverso il linguaggio delle immagini e del video, Dooolè! racconta e amplifica la soddisfazione, la sorpresa e il piacere che nascono dall’assaggio di un frutto di qualità eccellente", commenta Cristina Bambini, responsabile marketing Dole Italia.
"Una comunicazione contemporanea, positiva e coinvolgente, pensata per rafforzare il legame emotivo con i consumatori e rendere ancora più memorabile la promessa di gusto, qualità e benessere che accompagna ogni nostro prodotto".
Il commento di Emilio Haimann
"Non è stato difficile trovare l’idea attorno a cui ruota tutta la campagna, è bastato mettere un cesto di frutta in mezzo al tavolo di lavoro. Il tormentone 'Dooolé' e il gesto di esultanza che ne consegue, altro non sono che la spontanea reazione che scaturisce naturalmente a chiunque quando assaggia un frutto fresco, succoso e gustoso come i frutti Dole", sottolinea Emilio Haimann, presidente e direttore creativo di Hi! Comunicazione.
Fonte: Dole Italia
