Conad si conferma al vertice della grande distribuzione organizzata in Italia per forza e solidità del marchio. Secondo la nuova graduatoria Brand Finance Retail 100 del 2026, l’insegna conquista il primo posto assoluto tra i supermercati italiani con il rating AAA, collocandosi, unica realtà in Italia, nell’esclusiva fascia dei marchi estremamente forti.
Le leve strategiche di Conad
L’analisi indipendente di Brand Finance fotografa un mercato in profonda evoluzione: in un contesto in cui quasi tutte le insegne hanno raggiunto livelli elevati di affidabilità, il vero discrimine competitivo diventa la capacità di esprimere una distintività concreta e offrire ai consumatori ragioni solide per essere scelti come prima opzione.
In questo scenario, Conad si distingue grazie a due leve strategiche: la prossimità e la capillarità territoriale, da un lato, e la qualità percepita dell’offerta, dall’altro. In particolare, è l’unica tra le grandi insegne nazionali ad aver incrementato il proprio livello di considerazione, mantenendosi stabilmente tra le prime scelte delle famiglie anche in presenza di abitudini d’acquisto sempre più multicanale e diversificate.
A questo si aggiunge la capacità di generare valore attraverso la qualità: Conad registra infatti la più elevata disponibilità dei clienti a riconoscere un differenziale di prezzo per un’offerta percepita come superiore, distinguendosi così dalle dinamiche di una competizione basata esclusivamente sul ribasso dei prezzi.
Il commento
"Il rating assegnato da Brand Finance conferma che la nostra insegna e i nostri prodotti a marchio sono considerati un punto di riferimento solido e autentico dai clienti e dalle persone - dichiara Francesco Avanzini, direttore generale di Conad - La classifica evidenzia come oggi la distintività di insegna e di marca sia fondamentale. Ridurre la competizione al solo prezzo o alla rincorsa promozionale èuna stradamiope che distrugge valore lungo tutta la filiera. Il consumatore cerca un'esperienza affidabile,un'offertaleggibile e un senso di vicinanza concreto. Il primato di Conad nasce proprio da questo equilibrio:larelazione quotidiana garantita dai nostri soci imprenditori sui territori, l'efficienza della nostra rete iprossimità e dei nostri canali specializzati, e la forza della Marca del Distributore, che con 6,5 miliardidieuro di fatturato dimostra di essere un motivo di preferenza della nostra insegna per milioni di italiani".
I risultati di Brand Finance trovano ulteriore conferma nei principali indicatori di reputazione rilevatinel corsodell'anno. Conad registra una brand awareness totale del 95,9% e il più elevato top of mind del settore retail, pari al 18,5% (fonte: NIQ GfK). A rafforzare il rapporto con i consumatori contribuisce inoltre una presenza capillare sul territorio nazionale, con 3.329 punti di vendita distribuiti in tutte le 20 regioni italiane.
Fonte: Conad
