Reparto ortofrutta

15 giugno 2023

Ciliegie: parte il progetto di comunicazione di Ortofrutta Italia

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La stagione delle ciliegie italiane entra nel vivo. Dopo un inizio incerto sui mercati, a causa delle condizioni climatiche avverse che hanno segnato il mese di maggio, le ciliegie italiane, prodotte da nord a sud nel nostro paese, adesso portano finalmente qualità, gusto e salute sulle nostre tavole.

Anche quest’anno è nostro proposito evidenziarne le caratteristiche uniche con il progetto annuale di promozione e di comunicazione istituzionale di Ortofrutta Italia, l’iniziativa che sostiene il consumo di oltre una decina dei principali prodotti ortofrutticoli nazionali, caratterizzata dal comune richiamo di tutta la filiera (l’organizzazione interprofessionale Ortofrutta Italia) e della pubblica amministrazione competente (Ministero dell’agricoltura, della sovranità alimentare e delle foreste – Masaf).

L'iniziativa si articolerà in tutto il territorio nazionale, focalizzata nel mese di giugno, in alcune migliaia di punti di vendita di tutte le maggiori catene della Distribuzione Moderna e nei negozi del dettaglio specializzato con la partecipazione degli operatori grossisti dei principali mercati agroalimentari.

I punti vendita esporranno locandine e poster che con lo stesso layout richiameranno l'attenzione del consumatore alla stagionalità, all’origine esclusivamente nazionale e alla qualità, evidenziando soprattutto gli aspetti “salutari” di questo prodotto: l’altissimo contenuto di vitamina A e C, il basso livello di calorie e le proprietà antinfiammatorie.

Ma le ciliegie italiane oltre a fare bene sono soprattutto buone. L’invito a farne addirittura una scorpacciata è il messaggio che meglio rappresenta la valenza edonistica di questo frutto che fa da ponte fra la primavera e l’estate.

In più il “lato b” della comunicazione contenuta nei manifesti che saranno esposti a giugno nei punti vendita della distribuzione e nei negozi specializzati, enfatizza la potenzialità di consumo di questo frutto come snack, perfettamente compatibile con i ritmi e le nuove abitudini alimentari della vita moderna.

Il presidente di Ortofrutta Italia, Massimiliano Dal Core, commenta: “La promozione istituzionale generica delle produzioni ortofrutticole è una innovazione da far crescere ancora nel nostro Paese, con l’obiettivo di stimolare il consumo di frutta e verdura di stagione, soprattutto per l’utilità pubblica della comprovata ricaduta benefica sulla salute dei cittadini che questo comporta. A maggior ragione in un momento in cui – come rivelano purtroppo anche recenti indagini di mercato – in troppi casi le persone rinunciano alla corretta razione quotidiana di frutta e verdura di stagione (solo un quarto degli adulti e un bambino su dieci raggiungono i livelli di raccomandazione dell'Organizzazione Mondiale della Sanità)”.

Ortofrutta Italia è l'organizzazione interprofessionale riconosciuta a livello nazionale dal Masaf ed è costituita dalle maggiori rappresentanze nazionali delle attività economiche del settore ortofrutticolo, suddivise in due raggruppamenti – produzione agricola da un lato, commercio e distribuzione dall'altro – che si rapportano con il criterio della pariteticità.

È rappresentata così l'intera filiera ortofrutticola nazionale che confronta e porta a sintesi con queste iniziative, gli interessi delle aziende agricole, degli operatori della filiera nell’ambito delle cooperative ortofrutticole e delle organizzazioni di produttori riconosciute; annovera inoltre al suo interno le più importanti Imprese del commercio ortofrutticolo, i grossisti che operano nei mercati agroalimentari, le primarie Insegne della Moderna Distribuzione, nonché i dettaglianti specializzati.

Fonte: Ortofrutta Italia

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