In un contesto economico e politico complesso per il settore agroalimentare, segnato dalla pressione sul potere d’acquisto e dalla volatilità dei mercati, Pink Lady conferma una dinamica solida e resiliente. A fronte di un mercato europeo della mela ancora sotto pressione, il marchio registra una crescita dei volumi nei principali Paesi, con risultati positivi in Francia (+5%), Italia (+5%) e Irlanda (+7%).
Queste performance dimostrano la capacità di Pink Lady di sovraperformare il mercato grazie a un brand forte e distintivo, capace di mantenere l’adesione dei consumatori e di confermare la validità della strategia focalizzata su piacere, qualità e valore di marca.
Roadmap strategica 2026
In occasione di Fruit Logistica, forte da questi risultati, Pink Lady Europe svela la propria roadmap strategica per il 2026. Guidata dalla nuova piattaforma di marca So Crunchy. So Juicy. So Cool, la strategia apre una nuova fase di sviluppo con un’ambizione chiara: affermare in modo duraturo il brand come riferimento di desiderabilità nel mondo della frutta.
Dopo il lancio della nuova piattaforma, il 2026 segna una fase decisiva per l’allineamento dell’ecosistema Pink Lady attorno a una comunicazione coerente, distintiva e internazionale. La piattaforma So Crunchy. So Juicy. So Cool. sarà attivata su tutti i principali punti di contatto del brand, a partire da un forte momento media in occasione di San Valentino nei principali Paesi, con un mix di televisione, digitale e affissione.
Per la prima volta, Pink Lady investirà in affissione in Francia, Italia, Spagna, Svezia e Germania, includendo media di mobilità iconici come il tram a Milano e la metropolitana a Parigi, con l’obiettivo di rafforzare la presenza del brand nella quotidianità dei consumatori.
Creatività, recruitment e partnership culturali
Costruire una love brand della frutta richiede una creatività forte e culturalmente rilevante, capace di riattivare il desiderio e di reclutare nuovi consumatori. Nel 2026, Pink Lady Europe si fonda pienamente sulla piattaforma So Crunchy. So Juicy. So Cool., base creativa e strategica di tutte le comunicazioni, che esprime in modo coerente a livello europeo la promessa di prodotto e la proietta in territori lifestyle ed emozionali.
La piattaforma funge da quadro unificante per attivazioni media, digitali e partnership culturali, garantendo coerenza di marca. L’obiettivo è ri-incantare la categoria, riposizionare la frutta come oggetto di piacere e rendere Pink Lady competitiva nei territori più attrattivi del food. In questo contesto, le collaborazioni culturali diventano leve strategiche di recruitment, in particolare verso target giovani e urbani, per reclutare nuovi consumatori, rafforzare preferenza di marca e favorire il passaggio all’acquisto, dal media al punto vendita.
Accelerare l’impatto digitale e costruire una community
Per sostenere l’ambizione di love brand, Pink Lady rafforza la propria presenza digitale accelerando su influencer marketing, social media e contenuti emozionali, con l’obiettivo di trasformare la visibilità in engagement e conversazione. Il CRM evolve in una leva strategica per costruire una community attiva e duratura, destinata a diventare un bacino di ambasciatori del brand.
Data e ascolto del consumatore al centro della governance
Pink Lady Europe rafforza l’uso dei dati e dell’ascolto del consumatore per guidare le decisioni strategiche. Gli insight su notorietà, desiderabilità, percezione del prezzo e barriere all’acquisto orientano oggi le scelte creative, media, CRM e retail, permettendo di adattare i messaggi e ottimizzare le performance.
Accanto alla misurazione dei risultati, il brand integra il Net Promoter Score (NPS) come indicatore chiave di soddisfazione e fidelizzazione, per migliorare continuamente l’esperienza di marca e anticipare l’evoluzione delle aspettative dei consumatori.
Il punto vendita al centro della strategia 2026
Nel 2026 il retail è un pilastro della strategia Pink Lady® Europe, con l’obiettivo di riconquistare la leadership a scaffale in termini di impatto, valore e desiderabilità. Questa ambizione si concretizza già da San Valentino con una nuova promo-comunicazione sul punto vendita, allineata alla piattaforma di marca, pensata per valorizzare la promessa di prodotto e rafforzare l’attrattività del reparto, a beneficio delle performance dei retailer.
Un’organizzazione rafforzata, più vicina ai mercati A supporto della strategia europea, Pink Lady apre un ufficio a Colonia (Germania) per aumentare la prossimità ai mercati, migliorare il coordinamento e garantire un’esecuzione più efficace delle attivazioni.
Una visione coerente e generatrice di valore
Presentata a Fruit Logistica, la roadmap 2026 esprime una visione globale e di lungo termine: costruire un brand forte e desiderabile, capace di creare valore lungo tutta la filiera. Questa visione prende forma anche attraverso uno stand esperienziale, traduzione concreta della piattaforma “So Crunchy. So Juicy. So Cool”, che racconta un brand moderno, creativo e orientato al lifestyle. Con questa roadmap 2026, Pink Lady afferma un’ambizione chiara: fare della desiderabilità una leva di performance sostenibile, al servizio di tutto il proprio ecosistema. Per condividere i progetti e le strategie di sviluppo del mercato, il management di Pink Lady Europe sarà presente e lieto di incontrare operatori e partner sullo stand (Hall 5.2 – Stand A10).
Fonte: Pink Lady
