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In gennaio le vendite di banane nel Regno Unito sono cresciute del 25% dopo che il Banana Group ha dato vita ad una iniziativa in collaborazione con il quotidiano Sun
L’incremento delle vendite è ricollegato alle 25 pagine di articoli in un mese pubblicati dal tabloid londinese.
Ci si aspetta un ulteriore aumento nelle prossime sei settimane durante le quali sarà condotta una campagna di direct marketing, ancora in collaborazione con il Sun.
Il successo dell?iniziativa ha fornito supporto alla teoria che la vendita di banane non è influenzata dai prezzi. La comunicazione non era infatti legata ai prezzi ma alla salute: le banane danno energia e sono parte importante in una dieta equilibrata.
The Banana Group è l’organizzazione che si occupa della promozione delle banane in Gran Bretagna. Vi aderiscono Geest, Fyffes, Bristol Fruit Sales, Del Monte, J P Fruit Distributors, Keelings, M W Mack, S H Pratt.
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