Sambóa ha presentato a Fruit Attraction “More OOOH! in life”, la nuova piattaforma di marca che accompagnerà lo sviluppo commerciale della mela bicolore. Il progetto comprende identità visiva, packaging, materiali per il punto di vendita e iniziative rivolte ai consumatori, già avviate in Italia e in estensione alla Spagna.
“Sambóa sta entrando in una fase diversa della propria crescita. Aumentano i volumi, aumenta la presenza commerciale e si aprono nuovi mercati. Per questo avevamo bisogno di una piattaforma capace di accompagnare il prodotto anche sullo scaffale e nel rapporto con il consumatore”, ha spiegato Giulia Montanaro, general manager di Sambóa Network.
La sorpresa come filo conduttore
Sviluppata con Robilant, la piattaforma parte dalla domanda “Ho bisogno di un’altra mela?” e sceglie la sorpresa come elemento distintivo della comunicazione. L’esclamazione “OOOH!” diventa così il filo conduttore del progetto, dal packaging alle attività nei negozi e nelle città.
L’identità visiva utilizza anelli concentrici colorati, un logo con lettere movimentate e il payoff “Sooo sweeeet!”. Le confezioni sono pensate sia per l’esposizione della singola cassa sia per allestimenti composti da più casse o referenze. E alle attività espositive si affiancano le degustazioni.
L’Italia, attualmente il principale mercato di Sambóa, è stata il primo banco di prova. Nel canale all’ingrosso il progetto coinvolge 28 clienti in 18 città, da nord a sud. Nella distribuzione moderna interessa 80 punti di vendita di tre insegne, con 160 giornate di degustazione in calendario fino a metà novembre.
Le iniziative fuori dal reparto
La comunicazione si rivolge a un pubblico prevalentemente urbano, soprattutto tra i 28 e i 40 anni, che l’azienda definisce everyday appreciators: persone curiose e attente ai piccoli piaceri quotidiani.
La domanda “Che cosa ti fa dire OOOH!?” ha accompagnato i contenuti social del brand e dei creator, oltre a una campagna di affissioni con 633 manifesti a Milano. Nel capoluogo lombardo si sono svolte anche due iniziative dal vivo, portando la mela in contesti diversi da quelli abituali dell’ortofrutta.
Le attività in Spagna
Dopo l’Italia, la Spagna sarà il primo mercato europeo in cui verrà sviluppata la piattaforma. Il piano prevede degustazioni nei mercati all’ingrosso delle principali città, affiancate progressivamente da iniziative per il consumatore che saranno presentate nelle prossime settimane.
A Fruit Attraction il progetto è stato illustrato attraverso la Sambóa Color Experience: quattro spazi dedicati ai colori del brand, con attività rivolte a media, clienti e operatori del settore.
