Lusso e vita quotidiana. Scelte premium e gesti consueti. In un mondo dove la commistione tra generi, contesti e sensazioni si fa esperienza creativa, anche la frutta assume una funzione tutta nuova, dimostrando come il lusso può far parte della quotidianità e come gli elementi della vita di tutti i giorni possano rappresentare un alto ideale di bellezza e benessere che li qualifica in un modo del tutto diverso rispetto a come siamo abituati a immaginarli.
Lo dimostra anche la nuova attività esperienziale che Prada Beauty ha messo in campo a Milano e in altri contesti internazionali. Per tre giorni, dal 13 al 16 maggio scorsi, i banchi espositivi all’interno della storica bottega Frutteto Garibaldi, nel cuore della città, hanno ospitato le normali cassette di frutta in bella mostra e pronte per la vendita, ma anche, in contemporanea, fragranze e prodotti per make - up creando un elegante Spring market capace di abbattere i confini tra categorie di prodotti apparentemente così lontane.
Il filo conduttore eppure c'è: è la vita quotidiana delle persone, la ruotine che accompagna le giornate, dal fare la spesa dal fruttivendolo e al prendersi cura di se stessi. Gesti semplici come comprare la frutta di stagione o truccarsi diventano così entrambe parte di una stessa esperienza.
Fragole, limoni, ananas, banane, ortaggi sono rimasti al loro posto: il Frutteto Garibaldi non ha perso la sua funzione primaria. In qui giorni è rimasto aperto agli acquisti dimostrando come frutta e verdura siano capaci di impreziosire l'esperienza del brand.
Quasi d’obbligo la creazione di una shopping list al cui interno sia i prodotti Prada Beauty che l'ortofrutta contribuiscono alla creazione di un personale rituale di bellezza.
Un tentativo di trovare modalità più autentiche e reali per raccontarsi, dove il coinvolgimento del pubblico passa da un mix di colori, forme e texture diverse, vissute in modo creativo ma conosciute e riconoscibili.
L’esperienza non è isolata: un’iniziativa simile era già stata realizzata a Tokyo nelle settimane precedenti e un’altra, sempre legata al concetto di Spring Market si è svolta a Madrid pochi giorni dopo. Perché frutta e verdura non sono solo cibo, ma il gancio alla nostra vita quotidiana, a cui anche le aziende possono guardare con occhi nuovi.
