Ortonatura, azienda siciliana di Vittoria (Ragusa) detentrice del brand Melanzì, partecipa al Premio Best Fruit & Veg Box 2025 (ideato da Consorzio Bestack e promosso insieme a myfruit.it e Cso Italy), in due categorie: unità di vendita (Melanzì) e ricorrenze.
Per Melanzì il packaging è da sempre più di un semplice contenitore: è uno strumento strategico attraverso cui esprimere valori, dialogare con il consumatore e promuovere un approccio sostenibile al consumo.
Un principio che guida anche la riflessione di Alessandra Alessandrello, responsabile amministrativa di Ortonatura: “Nel mondo dell’ortofrutta di oggi non basta più offrire un prodotto buono e di qualità: serve raccontarlo, renderlo parte di un’esperienza, coinvolgere chi lo sceglie ogni giorno al supermercato o al mercato”.
Alessandra Alessandrello
Il consumatore, spiega Alessandrello, cerca oggi autenticità e trasparenza, un dialogo diretto e vero con i brand. E il packaging, in questo, è il primo messaggio che arriva nelle mani di chi acquista.
Il packaging come dialogo e valore aggiunto
Da questa visione nasce la nuova vaschetta Melanzì, in concorso al Best Fruit & Veg Box 2025.
“È un progetto che parte dal successo della nostra cassetta in cartone ondulato – premiata nella prima edizione del premio – e che ne raccoglie l’eredità visiva e valoriale”, racconta Alessandra Alessandrello.
“Abbiamo scelto di mantenere il pattern grafico distintivo, semplice e moderno, ma di spingerci oltre in termini di funzione e interazione”.
La principale novità è nella doppia vita del pack: ogni vaschetta contiene sul fondo due ricette, una a base di melanzane e una di peperoni, da ritagliare e conservare per creare un piccolo ricettario Melanzì. Un gesto semplice che parla di attenzione, utilità e rispetto per ciò che si produce e si consuma.
“Questo progetto rispecchia la nostra filosofia: valorizzare ogni elemento, ridurre gli sprechi, moltiplicare le possibilità, con creatività e coerenza. Per noi il packaging è un ponte tra azienda e consumatore, un modo per costruire una relazione di fiducia e vicinanza - aggiunge - Vogliamo che le persone che scelgono Melanzì conoscano la storia autentica che c'è dietro ogni confezione: una storia fatta di scelte consapevoli, di rispetto per l’ambiente e di attenzione alle persone”.
Un packaging che emoziona: il Kit Salva San Valentino
Oltre alla linea Melanzì, l’azienda partecipa al contest anche nella categoria ricorrenze, con confezioni speciali dedicate a momenti quali San Valentino, Festa della Mamma e Festa del Papà e così di seguito.
“Il nostro settore è fatto di terra, mani che lavorano e stagioni che scandiscono il tempo – spiega la manager – ma crediamo anche che l’ortofrutta possa parlare al cuore, emozionare, sorprendere”. Da questa convinzione è nato il Kit Salva San Valentino, un’idea originale pensata per dire “ti voglio bene” con frutta di qualità, packaging accattivante e un tocco di ironia.
Ogni dettaglio, dal naming al design, è stato studiato per trasformare la frutta in un messaggio positivo e condivisibile, dimostrando che anche nel reparto ortofrutta il packaging può essere creativo, divertente e comunicativo.
“L’ortofrutta è una festa da condividere – conclude Alessandra Alessandrello – e il marketing può essere sorprendente senza perdere il legame con la natura e la qualità”.
