MD, terza catena discount del Paese, la seconda a capitale italiano, lancia la sua nuova campagna di comunicazione multi-soggetto con uno spot televisivo che vuole raccontare le linee a marchio, mettendo al centro un universo narrativo vivace e colorato, dove emozioni, valori e quotidianità prendono vita attraverso quattro personaggi animati – i nuovi “Amici della Buona Spesa”.
La campagna introduce per la prima volta dei character cartoon per raccontare l’esperienza della spesa con MD, ponendo l’accento su ciò che i clienti cercano ogni giorno: qualità, convenienza, gusto e autenticità.
A guidare il racconto, Antonella Clerici, testimonial consolidata del marchio che, con il suo volto rassicurante e il suo stile caloroso e autentico, accompagna il pubblico alla scoperta di questo nuovo mondo animato.
Colorati, espressivi e riconoscibili, i personaggi cartoon rappresentano quattro anime della spesa e si fanno ambasciatori dei valori fondanti dell’insegna: Attenzione, vigile e pratica, rappresenta la ricerca della convenienza senza rinunciare alla qualità; Italianità è passionale ed esuberante, celebra la provenienza e le eccellenze del nostro Paese; Raffinatezza, elegante e decisa, è simbolo della ricercatezza e del gusto per le cose ben fatte; Buongusto, entusiasta e genuino, incarna il piacere per i sapori autentici.
Con un tono allegro, ironico e coinvolgente, lo spot comunica in modo diretto e originale i valori che guidano da sempre l’impegno di MD: offrire una spesa buona, accessibile e consapevole, adatta a ogni tipo di consumatore.
Il primo soggetto, già in onda dal 18 maggio, è dedicato al mondo dei freschi, cuore pulsante dell’offerta MD, in linea con l’attuale tendenza dei consumi.
Seguiranno nuovi soggetti che daranno spazio ad altre linee a marchio, come “Buona Spesa”, sinonimo del miglior rapporto qualità-prezzo, e “Lettere dall’Italia”, la selezione di eccellenze Dop e Igp del territorio.
La campagna, che sarà on air fino al 24 maggio, prevede una strategia integrata su tutte le piattaforme, adattata ai diversi formati e linguaggi: spot TV sulle principali emittenti nazionali, radio, affissioni e una presenza digitale attiva sui canali web e social, dove i personaggi saranno protagonisti di contenuti personalizzati pensati per coinvolgere e interagire con il pubblico.
“Con questa campagna vogliamo rafforzare il nostro ruolo di alleato quotidiano delle persone, in grado di rispondere ai loro reali bisogni – spiega il Cavalier Patrizio Podini, fondatore e presidente di MD – ma anche raccontare il nostro modo di intendere la spesa: un gesto quotidiano che porta con sé valori, scelte consapevoli e, perché no, anche leggerezza”.
Fonte: MD
