Sta per tornare, in una nuova versione, uno dei nomi tra i più radicati nell’immaginario collettivo in fatto di dolciumi: Ferrero ha infatti deciso, in collaborazione con Netflix, di rilanciare il marchio di dolciumi Wonka, di proprietà dell'azienda già dal 2018.
Dal cioccolato ai dolci, dal gelato ai cereali: saranno 10 le referenze la cui uscita sul mercato, in edizione limitata, è prevista per il prossimo autunno. I prodotti saranno disponibili negli Stati Uniti e in alcuni mercati europei tra cui rientra anche l'Italia insieme a Regno Unito, Francia e Germania.
La collaborazione va di pari passo con l’annuncio di Netflix di un nuovo reality competition e un film d'animazione legati all'universo di Willy Wonka. Una partnership che si profila intenzionata a durare nel tempo e che mira a coinvolgere i consumatori attraverso iniziative di marketing esperienziale.
Per il mondo della fabbrica di cioccolato non è una novità: il legame tra le versioni cinematografiche della storia e l’industria alimentare è un elemento che si perpetua nel tempo. La Quaker Oats, azienda nota per i suoi snack e cereali, sostenne la produzione del film del 1971 in cambio dei diritti per l’uso del nome Wonka e per la presenza di caramelle in evidenza nel film.
Il marchio Wonka ha avuto diversi proprietari fino all’acquisto da parte di Nestlé nel 1988 dalla Sunmark Corporation. Nell’ambito della propria riorganizzazione aziendale, l'azienda però lo ha poi eliminato nel 2015, facendo confluire i prodotti nella Nestlé candy shop. L’ultimo passaggio è quello che vede il marchio tra le proprietà di Ferrero che lo ha ha acquistato, insieme a tutto il settore dolciario di Nestlé, per 2,8 miliardi di dollari.
Come riporta Fooddive.com, Ferrero ha affermato che la collaborazione con Wonka rappresenta “una significativa rivoluzione nella categoria” e che l’azienda spera di “riportare l’amato universo per i fan di lunga data”.
L'obiettivo dichiarato è conquistare una quota maggiore del mercato stagionale dove alcuni competitors hanno già avuto buone performance.
″La nostra ambizione è quella di applicare la visione Ferrero all'universo Wonka e di portare una ventata di freschezza nel reparto stagionale - ha dichiarato in un comunicato Alessandro Rapali, presidente della divisione cioccolato premium del Gruppo Ferrero - Dietro le quinte, i nostri team di ricerca, sviluppo e innovazione hanno attinto con cura a decenni di esperienza nelle vere fabbriche di cioccolato, applicando la qualità e l’artigianalità tipiche di Ferrero e dando vita a un nuovo mondo Wonka".
Fonte: Fooddive.com
