Vent’anni di crescita, innovazione e relazione con i clienti, ma soprattutto un nuovo punto di partenza. Decò celebra nel 2026 i suoi primi vent’anni con un piano di iniziative commerciali e di comunicazione che accompagnerà l’insegna nei prossimi mesi e coinvolgerà l’intera rete.
Nata nel 2006, Decò ha attraversato due decenni di profonde trasformazioni della distribuzione e dei comportamenti di consumo, costruendo nel tempo un’identità forte e riconoscibile. Un passaggio decisivo per la crescita dell’insegna è arrivato nel 2014 con l’accordo strategico tra Multicedi e Gruppo Arena.
Oggi le due realtà condividono pariteticamente la proprietà di Decò Italia, portando avanti una partnership imprenditoriale fondata sulla valorizzazione di competenze, esperienze e radicamento nei rispettivi territori.
Il percorso di crescita dell’insegna poggia sulla centralità dei prodotti a marchio Decò e Gastronauta, sulla complementarità tra rete diretta e imprenditori franchisee, sull’evoluzione dei format e su una politica commerciale orientata a coniugare convenienza e valore per il consumatore.
Concorso, Mdd e prodotti anniversario
Tra le iniziative per il ventennale, dal 14 settembre al primo novembre è in programma il “SuperConcorso 20 anni Decò”, con oltre 1,2 milioni di euro di montepremi e più di 50mila premi. L’operazione punta a rafforzare la fidelizzazione attraverso l’App e la carta fedeltà: per ogni 20 euro di spesa vengono assegnati gettoni digitali da utilizzare per verificare un’eventuale vincita immediata.
La marca del distributore sarà al centro anche di una promozione dedicata. Dall’11 settembre al 10 ottobre, i possessori della carta fedeltà potranno ottenere uno sconto del 10% alla cassa sui prodotti a marchio Decò.
Dall’11 settembre al 27 dicembre l’insegna proporrà inoltre i “Prodotti Anniversario”: oltre 40 referenze di primarie aziende del largo consumo saranno valorizzate nei volantini promozionali con condizioni riservate ai possessori della carta fedeltà.
Prima campagna tv nazionale
Il ventennale sarà sostenuto da un piano media che include affissioni, radio locali e nazionali, radio in store, campagne digitali e attività social. La novità più rilevante è il debutto di Decò sulle reti televisive nazionali Mediaset.
La campagna celebrativa andrà in onda dal 14 settembre al 3 ottobre e promuoverà sia l’anniversario sia le principali iniziative commerciali. Per l’insegna, l’investimento segna un passaggio nell’evoluzione del brand, con l’obiettivo di rafforzarne notorietà e posizionamento anche su scala nazionale.
Gabriele Nicotra, direttore generale di Decò Italia, dichiara: "Il ventesimo anniversario rappresenta per Decò un’occasione importante per valorizzare il percorso compiuto e, allo stesso tempo, imprimere nuovo impulso allo sviluppo dell’insegna. Abbiamo costruito un progetto che mette insieme convenienza, prodotti a marchio Decò, fidelizzazione e comunicazione, con iniziative pensate per coinvolgere l’intera rete e rafforzare ulteriormente la relazione con i nostri clienti. Il SuperConcorso e, per la prima volta, una campagna sulle reti televisive nazionali danno al ventennale una dimensione ancora più ampia e testimoniano la volontà di continuare a investire sulla riconoscibilità e sulla forza dell’insegna Decò. L’obiettivo è trasformare la forza di questo anniversario in nuova energia per l’insegna, continuando a renderla sempre più riconoscibile, competitiva e vicina ai nostri clienti».
"Vent’anni rappresentano un traguardo importante, ma per noi sono soprattutto un punto da cui ripartire. La partnership costruita con Multicedi ha dimostrato negli anni il valore di una visione imprenditoriale condivisa, capace di mettere a sistema competenze, territori e modelli organizzativi differenti attorno a un progetto comune. Decò è cresciuta mantenendo al centro il cliente e costruendo con le famiglie un rapporto fondato su fiducia, convenienza e qualità", sottolinea Giovanni Arena, amministratore delegato di Gruppo Arena e presidente di Decò Italia.
Harald Antley, amministratore delegato di Multicedi, aggiunge: "Il debutto sulle reti televisive nazionali e il lancio di questa importante operazione promozionale rappresentano una svolta storica che premia la fiducia dei nostri clienti e testimonia la solidità della nostra alleanza strategica. Questo anniversario non è solo un traguardo, ma la base industriale e commerciale su cui continueremo a investire, puntando con decisione sull’innovazione dei format e sullo sviluppo della Marca del Distributore per affrontare le sfide del futuro".
Fonte: Decò Italia, Gruppo Arena e Multicedi
