Dal campo fino alle nostre tavole, celebrando l’estate con tutta la loro freschezza e il proprio inconfondibile sapore. È un viaggio esaltante quello delle ciliegie di montagna a marchio Melinda, protagoniste della nuova stagione commerciale caratterizzata quest’anno da volumi in crescita. Chiamata a rispondere alle richieste di un mercato che, negli ultimi anni, ha saputo premiare le specificità organolettiche di questi frutti, la nuova stagione sarà infatti accompagnata da un intenso programma di promozione.
A sostenere la campagna commerciale sarà innanzitutto una presenza capillare nei maggiori scali ferroviari italiani del circuito grandi stazioni. Qui maxi led e altre iniziative di comunicazione porteranno il brand Melinda e le sue ciliegie all’attenzione di milioni di viaggiatori da Torino a Palermo, passando per Milano, Bologna, Roma, Napoli e non solo.
L’attività promozionale, che si avvale anche di un’importante campagna social, prevede inoltre prestigiose partnership, a partire da quella con Radio Italia, emittente a cui è affidata la diffusione dello spot radiofonico, che segue idealmente quella già sperimentata con successo da gennaio a marzo di quest’anno con il Winterland tour 2026.
Se a fare da palcoscenico a questa collaborazione erano state in inverno le più amate località sciistiche del nord Italia, durante l’estate il testimone passa ai villaggi turistici. Tra questi anche il prestigioso Tanka Village di Villasimius, in Sardegna, dove, tra eventi, attività dedicate al pubblico, gadget e feste in spiaggia, i tesori rossi a marchio Melinda saranno protagonisti di un programma che punta a sorprendere e incuriosire i consumatori raccontando la specificità delle uniche ciliegie che portano il nome di una mela e arricchiscono, con la loro eccellenza, il ricco insieme di proposte dell’ortofrutta di montagna.
“Con questa campagna puntiamo a sostenere le vendite di un prodotto particolarmente apprezzato per le sue caratteristiche distintive come le ciliegie di montagna, comunicando al tempo stesso ai consumatori il valore del marchio Melinda, da sempre sinonimo di eccellenza qualitativa - commenta Andrea Fedrizzi, responsabile marketing di Melinda - Le iniziative promozionali sono pensate per incontrare i consumatori nei luoghi simbolo dell’estate e del viaggio, accompagnandoli in momenti di svago e condivisione e celebrando insieme uno dei frutti più amati della stagione attraverso un racconto coinvolgente che ne esalta dolcezza e freschezza”.
Quella del 2026 è anche la prima campagna commerciale nata nell'ambito dell'accordo strategico tra Melinda e Vip, associazione delle cooperative ortofrutticole della Val Venosta. Una collaborazione che punta a rafforzare la valorizzazione delle ciliegie di montagna attraverso iniziative condivise di sviluppo e promozione.
Fonte: Melinda
