Stamattina, a Milano, non a caso nella sede storica del Tennis Club Bonacossa, Zespri ha presentato ufficialmente la nuova piattaforma globale di marca che segna un’evoluzione cruciale nella strategia del colosso neozelandese.
L’iniziativa mira a centrare l’ambizioso obiettivo di diventare, entro il 2035, il marchio di frutta più salutare al mondo.
Una strategia orientata al 2035
Raffaele Squizzato, sales manager di Zespri Italy, ha delineato la trasformazione comunicativa del brand. Zespri sta infatti passando da una comunicazione focalizzata sulle singole varietà a un messaggio di brand integrato, basato sulla ricchezza nutritiva.
"Vogliamo mettere in evidenza la densità nutrizionale dei nostri kiwi, caratterizzata da quattro elementi chiave, vitamina C, folato, potassio e fibre", ha spiegato Squizzato.
Questa nuova fase è supportata da un massiccio piano di investimenti media, incrementati di circa il 20-25% rispetto all'anno precedente.
A supporto di questa strategia ci sono i risultati finanziari: Zespri ha chiuso l'ultima stagione con un fatturato globale di 5,14 miliardi di dollari neozelandesi, confermando come la solidità economica del gruppo sia il motore per generare un impatto sociale duraturo attraverso l'alfabetizzazione nutrizionale.
La crescita è testimoniata anche dai volumi: nella stagione 2024/25, il colosso ha fornito 220,9 milioni di vassoi (oltre 795mila tonnellate) in più di 50 paesi, mentre in Italia il brand ha avvicinato oltre un milione di nuovi consumatori solo nell'ultimo anno
Combattere la fame nascosta
Emanuele De Santis, marketing manager di Zespri Italy, ha introdotto il concetto di hidden hunger (fame nascosta). "In un mondo sovralimentato ma malnutrito – ha spiegato De Santis – Zespri si pone l’obiettivo di colmare i divari nutrizionali quotidiani attraverso una comunicazione più chiara".
È un impegno che parla a una platea vastissima: nel 2025, come sottolineato dal CMO globale Kok Hwee Ng, la frutta Zespri ha raggiunto il record di 116 milioni di famiglie di consumatori.
"C'è troppa confusione quando si parla di nutrizione – ha ribadito De Santis – Ci auguriamo che la nuova campagna packed with nutrition servirà a contrastare la disinformazione digitale".
La missione è rendere la scelta salutare irresistibile, utilizzando i personaggi Kiwi Brothers per veicolare messaggi educativi.
La partnership con la Fitp e lo sport
Un elemento chiave della strategia italiana è la partnership annuale con la Federazione italiana tennis e padel (Fitp). Zespri ha scelto il tennis perché il suo pubblico è molto affine ai valori del brand. Il percorso proseguirà con i summer camp estivi per i ragazzi e la presenza ufficiale alla Coppa Davis a novembre.
Scienza e nutrizione sul campo
All'evento hanno preso parte anche Erminia Ebner, nutrizionista della Federazione e Francesca Paparella, esperta della nutrizione che hanno contribuito a spiegare l'importanza di abbinare correttamente gli alimenti per ottimizzare le prestazioni sportive e il benessere quotidiano.
