Le mele della Val Venosta sono sinonimo di qualità, gusto e continuità di fornitura per dodici mesi l’anno. Nella stagione in corso, Vip consolida e rafforza il posizionamento dei suoi due marchi principali, Val Venosta e Amélie, offrendo al trade una risposta strategica per coprire diverse esigenze di mercato e fasce d'acquisto.
Mentre Val Venosta rimane il brand di riferimento per la prima qualità, mettendo al centro la varietà Golden Delicious e la sua inconfondibile origine alpina, Amélie si conferma la scelta ottimale per offrire frutti dall'ottimo sapore e prezzo equo, seppur con leggere imperfezioni estetiche.
Le due coccinelle presenti nei loghi rendono riconoscibile per il consumatore l’origine comune.
Val Venosta: dalla TV nazionale allo scaffale
Per sostenere l'avvio della stagione, la Golden Delicious della Val Venosta torna sulla televisione lineare nazionale italiana con uno spot realizzato insieme a Mela Alto Adige Igp.
La pianificazione, attiva dal 2 all’8 novembre e dal 22 febbraio al 6 marzo, presenterà nella sua parte conclusiva i produttori di Val Venosta, il territorio alpino e le caratteristiche organolettiche e di croccantezza che contraddistinguono la Golden Delicious del Paradiso delle mele.
"Con la campagna televisiva nazionale raggiungiamo milioni di consumatori, aiutandoli a riconoscere e scegliere le mele Val Venosta nel punto di vendita - spiega Benjamin Laimer, responsabile marketing di Vip - È un sostegno concreto alle vendite dei nostri partner commerciali. L’altitudine, le condizioni climatiche e la professionalità dei nostri produttori creano i presupposti ideali per una Golden Delicious dal gusto distintivo: è proprio questo legame tra origine, persone e prodotto che vogliamo raccontare".
A rafforzare la copertura, la presenza del marchio viene estesa anche su Connected TV e piattaforme digitali, per raccontare un’origine riconoscibile e un’esperienza di gusto superiore.
Amélie: il valore delle imperfezioni
Accanto all'offerta Premium, anche le mele di seconda qualità provenienti dalla Val Venosta beneficiano dell’esperienza agronomica dei produttori dell'Associazione, acquisendo con il marchio Amélie un’identità propria sul mercato. Il claim Vere fuori, buone dentro sintetizza il posizionamento del brand: un prodotto vicino alle persone, che trasforma i piccoli difetti della buccia in un simbolo di naturalezza.
Con la campagna Amélie - Perfette così, il marchio si lega a una dimensione emotiva e familiare, offrendo al commercio una proposta ben definita per i consumatori attenti al prezzo ma che non vogliono rinunciare al gusto e all’emozione.
Un primo test a Napoli e dintorni
Il nuovo universo di marca debutta con una campagna test circoscritta alla città di Napoli e le sue immediate vicinanze.
Oltre al tram personalizzato Amélie che sarà in circolazione a novembre e marzo e a una campagna digitale geolocalizzata, il marchio propone un’iniziativa legata alla tradizione napoletana del caffè sospeso: il 19 e 20 novembre, in alcuni bar selezionati il caffè sarà offerto da Amélie.
Ad accompagnare l’attività, ci sarà una promoter che, oltre a presentare le mele Amélie, distribuirà piccoli omaggi durante l’evento. Un gesto familiare e quotidiano diventa in questo modo un’occasione di incontro diretto con il marchio.
Il controllo di filiera a servizio del Trade
Attraverso questa duplice strategia, Vip risponde a motivazioni d’acquisto differenti, permettendo ai reparti ortofrutta di ottimizzare l'assortimento. Val Venosta presidia la domanda di mele di origine alpina di prima qualità, mentre Amélie unisce convenienza e un messaggio positivo per valorizzare l'intero raccolto.
Con una cura puntuale in ogni fase della lavorazione per mantenere la qualità dal campo fino allo scaffale, la segmentazione basata sui valori della Val Venosta conferma Vip come un First class apple partner affidabile e orientato al servizio per i propri clienti b2b.
Fonte: Vip
