Qualità e freschezza sono al centro della nuova campagna online di Lidl Italia. Con il claim The beat of freshness, l'insegna della Gdo si è affidata a degli originali esperti in materia per mostrare cosa significhi essere un punto di riferimento nel comparto di frutta e verdura.
Con questo progetto Lidl prosegue l’evoluzione del proprio racconto digitale che si caratterizza per azioni capaci di innescare fenomeni di viralità, consolidando il legame emotivo con il pubblico attraverso una narrazione incentrata sulla talkability.
Un test sulla freschezza non convenzionale
L’iniziativa presenta, infatti, un test sulla freschezza decisamente non convenzionale che prevede il giudizio di teneri animali: un gruppo di conigli. Grazie, infatti, a oltre 100 milioni di recettori olfattivi, questi erbivori sono in grado di identificare diversi odori a grande distanza e di scovare le fonti di cibo più fresche. Per farlo, i conigli muovono il loro naso fino a 120 volte al minuto, così da catturare e analizzare il maggior numero possibile di particelle odorose.
Più la verdura è fresca, come quella di Lidl, più il loro naso si muove velocemente e con gli stessi bpm di un hit intramontabile: Fresh dei Kool & the Gang, che trasforma la campagna in una divertente esperienza multisensoriale.
“The beat of freshness celebra la freschezza della nostra ortofrutta in un racconto originale e coinvolgente che conferma la nostra identità pop anche nel panorama digitale. Con il lancio della campagna abbiamo voluto puntare su uno storytelling innovativo ed inedito, capace di tradurre la qualità del nostro assortimento in un linguaggio ad alto impatto per i canali social. Ad amplificare il messaggio vi è, poi, l’iconica componente sonora che crea una connessione emotiva profonda ed immediata con la nostra community favorendone la viralità", ha commentato Andrea Francesco Varisco, direttore marketing Lidl Italia.
Le certificazioni
Per garantire alti standard nel comparto ortofrutta, l'insegna ha instaurato negli anni solide partnership con i propri fornitori ai quali richiede il rispetto di elevati parametri qualitativi e la certificazione GlobalGap, il cui protocollo garantisce produzioni sicure, tracciabili e rispettose dell’ambiente. Peraltro, l’impegno quotidiano per la sicurezza alimentare, basato su un sistema integrato e strutturato, è valso a Lidl Italia il premio Top fresh retailer 2025.
L'offerta di Lidl Italia, che si arricchisce di un’ampia selezione di referenze frutta e verdura Igp, Dop e biologiche, si distingue per un forte focus sulla valorizzazione della regionalità, portando sulle tavole dei suoi clienti il meglio delle specialità ortofrutticole tipiche del territorio, celebrando la ricchezza della biodiversità della penisola e sostenendo le eccellenze locali che rendono unico il nostro patrimonio agroalimentare.
Un’eccellenza che viene apprezzata anche nei circa 12.600 punti di vendita del brand presenti nel mondo: Lidl Italia si delinea, infatti, come un partner strategico per l’agricoltura del nostro Paese esportando il 10,4% del valore totale dell’ortofrutta italiana, agendo quindi come un vero e proprio volano per la diffusione dei prodotti del nostro territorio nei mercati esteri in cui è presente. La campagna The beat of freshness è visibile su tutti i canali social dell’Insegna dal 31 marzo.
Tutte le attività che hanno coinvolto i conigli sono state realizzate nel pieno rispetto dei più rigorosi standard di tutela degli animali e sono certificate da No cruel beeding, On-set welfare e Veterinary health.
Fonte: Lidl Italia
