Maria Grazia Cucinotta torna a essere protagonista della comunicazione di Rossotono, insegna di Apulia Distribuzione, con la nuova campagna multisoggetto Ogni scusa è buona. Il primo spot, dedicato all’estate, sarà on air dal 13 luglio al 16 agosto e seguiranno altri appuntamenti.
La campagna lavora su un meccanismo semplice e immediatamente riconoscibile: da Rossotono, grazie alla qualità e alla convenienza dei prodotti si sta talmente bene che i clienti iniziano a inventarsi scuse sempre più improbabili pur di non andarsene.
Tra le corsie ritroviamo Maria Grazia Cucinotta che, con la sua consueta eleganza, trasmette al pubblico tutto il calore e il piacere della spesa Rossotono. Nel primo soggetto, ambientato nel parcheggio di un punto di vendita, un ragazzo inventa scuse sempre meno credibili pur di rientrare in negozio. A osservarlo, divertita, c’è Maria Grazia Cucinotta che commenta con un commesso “Ogni scusa è buona per restare da Rossotono”, salvo poi fare lo stesso a sua volta: all’orario di chiusura, pur di restare, dichiara di dover comprare “l’ammorbidente per le finestre”.
Gag surreali e un linguaggio divertente
A chiudere lo spot, il payoff “Rossotono. La spesa che ci piace”. I punti di vendita si trasformano così nel palcoscenico di gag surreali, dove ogni scusa è buona pur di prolungare la permanenza tra le corsie: una narrazione multisoggetto, dalla forte impronta comedy, che si svilupperà attraverso diversi appuntamenti.
Lo spot, nel formato principale da 30”, avrà una diffusione multicanale: Tv streaming (Netflix, Prime Video, Mediaset, Sky e Rai); social media (Meta, TikTok, LinkedIn, YouTube, Spotify); radio (Radio Norba, Radio Italia anni 60, radio Rgs e radio marte) • Ooh; comunicazione in-store e materiali dedicati; testate giornalistiche, cartacee e digitali.
“Con ‘Ogni scusa è buona’ portiamo il racconto di Rossotono sul terreno della commedia, senza rinunciare a ciò che ci definisce: la qualità dei freschi, l’accoglienza dei nostri punti di vendita e il legame con il territorio.
Maria Grazia Cucinotta è l’elemento di continuità naturale di questo percorso: il suo calore e la sua ironia raccontano meglio di qualsiasi slogan perché da Rossotono le persone stanno così bene. Abbiamo scelto un linguaggio coraggioso e divertente, capace di distinguere la nostra comunicazione nel panorama della Gdo” – afferma Vito Igino, responsabile marketing, di Apulia Distribuzione.
Una campagna che punta a scardinare i cliché della comunicazione della Gdo con un linguaggio fresco, memorabile e decisamente fuori dagli schemi. Lavorare con un’icona come Maria Grazia Cucinotta ha permesso di giocare con i contrasti, unendo la sua eleganza una cifra stilistica mai scontata.
Con questo nuovo corso, Rossotono non solo consolida il proprio posizionamento basato sull’eccellenza e sul legame con il territorio, ma sposta l’asticella della comunicazione di settore, dimostrando che anche la spesa quotidiana può diventare un momento di puro intrattenimento.
Apulia Distribuzione conta al momento 320 punti di vendita in sei regioni, per un totale di 178.000 metri quadri di superficie di area vendite, a cui si aggiunge il format dell’ingrosso Cash&Carry Tuttorisparmio.
Nel 2025 Apulia Distribuzione ha registrato un fatturato pari a 909 milioni, in crescita del 2,5%, con l’obiettivo di raggiungere il miliardo di euro entro il 2027. In Puglia è al secondo posto nel ranking Circana Top Trade con una quota di mercato pari al 18,1%.
Fonte: Apulia Distribuzione
