La sostenibilità funziona quando entra nella vita reale. È questo il messaggio che emerge con forza dai commenti al reel pubblicato da Eco Narratrice dedicato a Redea, la cassa riutilizzabile a sponde abbattibili di Cpr System. La campagna, realizzata da Cpr System a dicembre, ha coinvolto la divulgatrice Eco Narratrice e Life Gate superando le 300mila visualizzazioni.
Estremamente positivo il dato sulle interazioni (engagement) a dimostrazione di un interesse profondo dei consumatori nei confronti di strategie di economia circolare anche complesse come quelle di Cpr System.
L’analisi qualitativa delle interazioni mostra un giudizio molto positivo, con una partecipazione attiva e consapevole da parte della community. Le parole più ricorrenti – bellissime, fantastiche, concrete, utili, necessarie – restituiscono l’immagine di un’innovazione percepita come credibile e funzionale, non come un’idea astratta o un’operazione di greenwashing.
Una riflessione sullo spreco
Accanto all’interesse, emerge una riflessione profonda sullo spreco sistemico: molti utenti esprimono dispiacere per l’enorme quantità di cassette ancora destinate all’usa e getta e riconoscono in Redea una risposta concreta a un problema quotidiano. La sostenibilità, nei commenti, non è mai ideologica, ma pratica: si parla di logistica, durata, impilabilità, riduzione dei rifiuti e risparmio di spazio.
Significativo anche il numero di domande sull’accessibilità del sistema: “Perché non sono ovunque?”, “Nella mia zona non le ho mai viste”. Un segnale chiaro di domanda latente, che indica come il pubblico sia spesso più pronto del sistema a cambiare abitudini.
Non mancano osservazioni critiche, ma sempre costruttive: dalla complessità gestionale alla burocrazia, fino ai temi della sicurezza alimentare. Criticità espresse con competenza e rispetto, che contribuiscono a rafforzare la credibilità del progetto e la fiducia nei confronti di chi lo promuove.
In questo contesto, Eco Narratrice si conferma un ponte efficace tra innovazione e quotidianità, capace di tradurre concetti complessi in esempi concreti e di attivare una conversazione autentica su temi ambientali.
La campagna digital di Cpr System si è ampliata coinvolgendo Life Gate, la testata più rappresentativa in Italia sul tema della sostenibilità. Un percorso di comunicazione intrapreso da Cpr System per rafforzare e consolidare la propria leadership di settore raggiungendo anche i consumatori sensibili e attenti che hanno mostrato estremo interesse per i valori e i contenuti dell’azienda.
Fonte: Cpr System
