Fase calda dei Mondiali, tempo di scendere in campo con la formazione estiva: è nei momenti decisivi che emerge il valore di una squadra. Perché, come in ogni grande torneo, avere grandi giocatori è importante, ma a fare la differenza è la capacità di leggere il gioco, adattarsi ai diversi momenti della partita e schierare la formazione più adatta a ogni fase della competizione.
È lo stesso approccio di Vog – Home of apples, che anche per i mesi estivi punta su una rosa completa e ben bilanciata pronta a rispondere alle richieste di un mercato sempre più diversificato. La chiave? Una profonda conoscenza dei consumatori: grazie, infatti, a una segmentazione accurata, il Consorzio costruisce un assortimento capace di presidiare ogni profilo di consumatore, modulando l’offerta per target, occasioni d’uso e canali, e creando valore per l’intero comparto melicolo.
Una visione che si concretizza nel concept strategico che guida stabilmente la comunicazione di Vog con consumatori e clienti. Ispirato proprio al mondo del calcio, questo approccio consente di rappresentare in modo chiaro e immediato l’offerta del Consorzio, orientando le scelte di acquisto, di assortimento e category management.
Una strategia fondamentale in un contesto in cui la mela occupa un ruolo sempre più centrale nelle abitudini di consumo e sempre più trasversale alla stagionalità: oltre il 90% dei consumatori europei la acquista regolarmente e, nella maggior parte dei casi, più volte alla settimana (dato emerso da una ricerca condotta da YouGov per Vog, realizzata nell’ottobre 2025 attraverso interviste online su un campione di 16.000 intervistati maggiorenni in 11 mercati europei, ndr). Un dato che conferma come non si tratti di un prodotto legato ad alcuni periodi dell’anno, ma di una presenza costante nel carrello durante tutti i 12 mesi.
La formazione estiva: la rosa in campo
Vog gioca quindi anche in estate forte di una struttura equilibrata: una porta inviolabile, una difesa solida, un centrocampo forte e incisivo e un attacco in continua evoluzione, pronto ad andare a rete.
In porta si posizionano le varietà a marchio Lene, pensate per i consumatori più sensibili a prezzo e promozioni. In difesa gioca il marchio Marlene®, pilastro storico della squadra con varietà come Granny Smith e Golden Delicious, apprezzate da consumatori attenti alla tradizione, che vedono nella mela un alimento quotidiano, adatto a tutta la famiglia.
A centrocampo si costruisce il gioco, con proposte legate a sostenibilità e brand ad alta riconoscibilità. Da un lato, nel ruolo di mediano, si trovano Natyra® e Inored Story®, cercate da consumatori attenti a uno stile di vita sostenibile, a prodotti stagionali e alla ricerca di mele biologiche, mentre sulla trequarti agisce Pink Lady®, punto di riferimento per chi vuole qualità e distintività.
In attacco, Vog schiera brand innovativi, capaci di intercettare nuovi gusti e occasioni di utilizzo, rivolgendosi a un target attento alle tendenze e alle novità. Tra questi Cosmic Crisp®, la mela game changer protagonista questa estate di numerose iniziative di posizionamento lifestyle. Accanto a lei, Giga® e RedPop®, distintivi e complementari: la prima grande e generosa, è ideale per i momenti di condivisione; la seconda, piccola, pratica, succosa e dolce, è lo snack perfetto per un momento dedicato a sé stessi. Entrambe sono pronte ad animare i prossimi mesi con due collaborazioni d’eccezione insieme agli eroi del mondo DC: Giga® con Superman e RedPop® con Supergirl per un’estate di gusto e avventura.
“Una squadra costruita con equilibrio, strategia e visione, in cui varietà, brand e formati ricoprono un ruolo ben definito e complementare, ci permette di garantire continuità di offerta, qualità costante e una proposta capace di rispondere a gusti, esigenze e occasioni di consumo differenti. Come in una formazione di alto livello, il valore nasce dalla capacità di mettere ogni elemento nella posizione giusta: l’obiettivo è soddisfare il consumatore lungo tutto il percorso d’acquisto, offrendo affidabilità, novità e stimoli capaci di mantenere alto l’interesse. Per i retailer, questo significa poter contare su un assortimento chiaro, dinamico e ben segmentato, in grado di valorizzare l’offerta, favorire la rotazione e contribuire alla crescita del punto vendita”, commenta Hannes Tauber, responsabile marketing di Vog.
Come nelle grandi competizioni, il risultato nasce dall'equilibrio tra i reparti e dalla capacità di valorizzare ogni talento al momento giusto. È questa la filosofia di Vog: un gioco di squadra costruito intorno ai bisogni dei consumatori e alimentato dalla collaborazione costante con i partner commerciali.
Fonte: Vog
