Il racconto di un brand e dei valori che esso racchiude. Ma anche la promozione di prodotti unici per eccellenza qualitativa e sostenibilità. Il tutto in un contesto originale e allegro, con attività ricche di divertimento per tutta la famiglia sullo sfondo di uno scenario nient’affatto casuale.
Sono questi gli elementi principali che caratterizzano la partecipazione di Melinda al Radio Italia Winterland Tour 2026, un progetto speciale, prodotto e organizzato da Radio Italia e William Blake Brand Events, che da gennaio sta coinvolgendo per otto fine settimana altrettante località sciistiche del Nord Italia.
Le tappe
Dopo la tappa dello scorso weekend a Limone Piemonte (Cuneo), sono in programma altri due appuntamenti da non perdere: Santa Caterina Valfurva (Sondrio), il 28 febbraio e il primo marzo, e Plan de Corones/Kronplatz (Bolzano), il 7 e 8 marzo.
Il coordinamento dell'evento è affidato alla stessa emittente radiofonica che, nel corso degli appuntamenti, promuove il marchio del Consorzio, diffondendo gli spot sui propri canali e sul ledwall presente al centro del Winterland Village (dove sorge l’originale igloo Melinda), e invita il pubblico a partecipare alle attività proposte. Presso lo stand sono in programma degustazioni delle mele Dolcevita e Golden, oltre alla distribuzione di prodotti trasformati come FruitAppeal, Freecrock e Squeez. Ma non solo.
Come già accaduto per le prime sei tappe del tour – oltre a Limone Piemonte anche Prato Nevoso (Cuneo), Bardonecchia (Torino), Passo del Tonale (Brescia/Trento), Gressoney-La-Trinité (Aosta) e Madesimo (Sondrio) – Melinda garantisce infatti un’ampia proposta per l’intrattenimento, coinvolgendo il pubblico in tanti momenti ludici alla presenza della propria mascotte.
Il programma
Il programma prevede in particolare la corsa dei sacchi brandizzata che mette in palio l'esclusivo cappello invernale Melinda Apple in the Sky, oltre a una photo opportunity dedicata agli sciatori all’interno di una cornice a forma di cabina delle mele Melinda. Due chiari riferimenti, va da sé, a un’opera innovativa e senza eguali nata dalla visione di Melinda per la sostenibilità: l’ormai celebre funivia delle mele.
I commenti
“Con il Radio Italia Winterland Tour celebriamo l’unicità delle nostre mele che si fonda sull’eccellenza delle produzioni ma anche sull’originalità delle soluzioni innovative che concretizzano il nostro impegno per la sostenibilità - sottolinea Andrea Fedrizzi, responsabile marketing di Melinda - La scelta dell’ambientazione – la montagna e le stazioni sciistiche – è un omaggio alla nostra Funivia, primo impianto a fune al mondo dedicato al trasporto della frutta. Mentre i prodotti coinvolti - Golden, la nostra varietà di punta, Dolcevita, la mela dolce per eccellenza, e i trasformati 100% naturali – guardano soprattutto a un consumatore attento alla qualità e alla ricerca di quel gusto inconfondibile garantito dalle specificità del territorio d’origine”.
“Con Melinda condividiamo un dna tutto italiano - dice Alessandro Volanti, direttore marketing e commerciale Radio Italia - e siamo felici che le tante attivazioni previste nelle varie tappe permettano di entrare in contatto con un'eccellenza italiana dalla grande storia. Da sempre nell'organizzazione del Radio Italia Winterland Tour abbiamo a cuore la valorizzazione della montagna con particolare attenzione all'innovazione".
La funivia delle mele
Inaugurata ufficialmente alla fine dello scorso anno alla presenza della presidente del consiglio e di numerose autorità nazionali e locali, la Funivia delle Mele, realizzata dal Consorzio e finanziata in parte dal programma europeo Next Generation Eu gestito dal ministero dell’Agricoltura, è lunga 1,3 chilometri.
La struttura collega una delle sale di lavorazione di Melinda, quella di Predaia, con le celle ipogee, i magazzini naturali situati all’interno della montagna dove le mele si conservano in un ambiente protetto con un significativo risparmio energetico (meno 30%) nel confronto con i magazzini di superficie.
L’impianto ha una capacità di trasporto pari a 460 contenitori da tre quintali ciascuno all’ora e consente di evitare oltre 5mila viaggi di camion su strada ogni anno.
Fonte: Melinda
