Si conclude una stagione intensa per Kanzi® che ha messo la firma su un piano di attivazioni mirate e coinvolgenti, pensate per far conoscere il gusto equilibrato, la succosità e tutta la sua carica energetica nei momenti di consumo in cui serve uno slancio in più.
“Power to Go” è il messaggio che ha accompagnato tutte le attività e che al meglio esprime il posizionamento di Kanzi®, una fonte naturale di energia perfetta da portare con sé per affrontare le sfide quotidiane del target di riferimento: un pubblico giovane, energico e attivo, che cerca gusto e vitalità.
Tra le iniziative highlight della stagione, Kanzi® è stata protagonista alla Deejay Ten di Milano e all’Università di Bologna, due contesti strategici per presidiare momenti ad alta intensità e rafforzare il posizionamento del brand come alleato naturale di energia.
Alla Deejay Ten, Kanzi® ha partecipato come sponsor ufficiale con uno stand ad alto impatto dedicato al concept della ricarica, raggiungendo circa 30.000 persone e attivando una campagna di visibilità su Radio Deejay e sui social. A Bologna, in occasione dell’avvio del semestre, il brand ha portato le sue energy station dentro e fuori l’ateneo, coinvolgendo circa 8.000 studenti con sampling, instant win ed engagement sul territorio.
Due contesti diversi, un’unica direzione strategica: rafforzare la presenza del brand nei momenti ad alta intensità, dove emerge con chiarezza il valore distintivo di Kanzi®. Una mela dal gusto equilibrato, in perfetto bilanciamento tra dolcezza e acidità, con elevata succosità e una promessa chiara: offrire una ricarica naturale di energia, pratica e immediata. Un profilo che ne facilita il consumo on-the-go e ne rafforza l’attrattività presso un target giovane e attivo, in cerca di uno snack naturale e di qualità per rimettersi in moto.
In continuità con il visual e il messaggio “Power to Go”, le attività in-store hanno portato questo posizionamento nel vivo dell’esperienza d’acquisto: in oltre 200 punti di vendita, Kanzi® ha parlato a consumatori moderni e dinamici, posizionandosi come snack energetico naturale, ideale per accompagnare ritmi di vita attivi.
“Kanzi® ha trovato il suo posto ideale nei luoghi in cui si affrontano le sfide di ogni giorno, diventando un vero must-have. Le attività realizzate nel corso della stagione vanno proprio in questa direzione e valorizzano la personalità del brand nelle occasioni di consumo più rilevanti, così come la sua riconoscibilità sul punto vendita – commentano Hannes Tauber e Benjamin Laimer, responsabili marketing di Vog e Vip – Con questo posizionamento, da oltre vent’anni Kanzi® contribuisce allo sviluppo della categoria mela, generando valore attraverso innovazione continua e una forte capacità di attrarre consumatori”.
Fonte: Vog e Vip
