Un accordo con Paramount per promuovere il kiwi rosso, un progetto dedicato al benessere e un assistente virtuale basato sull’intelligenza artificiale.
Oggi, 7 ottobrem a Fruit Attraction Jingold ha presentato tre iniziative che accompagneranno la stagione commerciale 2026/2027 dell’emisfero nord, con l’obiettivo di raggiungere pubblici diversi e collegare il punto vendita ai canali digitali.
La campagna partirà a metà ottobre con il kiwi a polpa rossa, seguito dal giallo a fine mese e dal verde a novembre. Secondo le previsioni aziendali, i volumi del kiwi giallo cresceranno del 15% rispetto alla scorsa stagione, mentre le disponibilità di Exotic Red aumenteranno del 40%.
Exotic Red incontra Angry Birds
Il primo progetto è un accordo di licensing con Paramount legato al film “Angry Birds 3 - Terremoto in famiglia”. L’attività coinvolgerà Italia e Germania dal primo dicembre al 10 gennaio 2027 e sarà dedicata a Exotic Red, il kiwi a polpa rossa di Jingold.
Nei punti di vendita arriveranno confezioni dedicate, materiali espositivi, gadget e attività promozionali, affiancati da contenuti digitali, influencer e pubblicità. Il QR code sulle confezioni permetterà di accedere a giochi, contenuti della campagna e a un concorso instant win con biglietti per il cinema in palio.
Il collegamento scelto è quello tra il colore della polpa del kiwi e Red, protagonista della saga. Sul piano commerciale, il progetto utilizza i personaggi del film per rendere riconoscibile il prodotto a scaffale e proseguire il contatto con il consumatore online.
Benessere, concorso e contenuti
Dall’11 gennaio al 14 marzo, poi, sarà attiva in Italia “Ti abbiamo a cuore”, iniziativa sviluppata con We Are Marketers. Il concorso, legato all’acquisto dei kiwi Jingold e al caricamento dello scontrino, metterà in palio 150 percorsi benessere online di tre mesi, tra yoga, allenamento e pilates. È prevista anche l’estrazione finale di un soggiorno per due persone alle Terme di Comano.
Accanto alla promozione, sul sito aziendale debutterà il Jingold Wellness Hub, accessibile anche senza acquisto. La piattaforma ospiterà 24 contenuti dedicati a yoga e mindfulness, movimento e nutrizione, realizzati con circa 20 professionisti e creator. I materiali resteranno disponibili gratuitamente dopo la conclusione della campagna.
"Da anni lavoriamo sulla segmentazione dell’offerta, con kiwi diversi per colore, gusto, caratteristiche e occasioni di consumo. Oggi vogliamo portare questa stessa logica anche nella comunicazione", ha detto Federico Milanese, marketing manager di Jingold.
Jinny, informazioni attraverso l’IA
La terza novità è Jinny, l’assistente virtuale che sarà disponibile sul sito Jingold, nello shop online e attraverso i QR code presenti su alcune confezioni.
Secondo quanto spiegato da Andrea Zambelli, digital marketing e e-commerce, potrà rispondere in otto lingue a domande sulla conservazione e maturazione dei kiwi, sugli utilizzi in cucina e sulle caratteristiche nutrizionali, oltre a fornire informazioni su varietà, raccolta e origine. Il progetto punta così a rendere più accessibili le informazioni anche dopo l’acquisto.
Le tre iniziative delineano una comunicazione differenziata per pubblico e canale: il cinema come richiamo nel reparto, i contenuti sul benessere per mantenere il contatto nel tempo e l’assistente digitale come servizio informativo. A sostenerle sarà una campagna produttiva per la quale Jingold prevede appunto maggiori disponibilità di kiwi giallo e rosso.
