Una produzione prevista di circa 4.350 tonnellate, contro le 2.153 del 2025, e una nuova strategia di comunicazione per sostenere la crescita commerciale. Dulcis ha presentato ieri a Fruit Attraction il posizionamento “Ready to love it”, con cui il progetto di kiwi verde premium punta a rafforzare la riconoscibilità del marchio e ampliare le occasioni di consumo.
Il passaggio è dalla comunicazione delle caratteristiche del prodotto a quella dei suoi possibili utilizzi quotidiani. Una scelta che accompagna l’aumento delle superfici e dei volumi disponibili, rendendo centrale lo sviluppo della domanda.
Volumi più che raddoppiati
Dai 18 ettari del 2021, Dulcis ha raggiunto nel 2026 una superficie coltivata di 515 ettari in Italia. Per la nuova campagna, l’azienda prevede una produzione più che doppia rispetto alla stagione precedente, con una proiezione di 11.500 tonnellate nel 2028.
"Crescono le superfici, crescono rapidamente i volumi e si aprono nuove opportunità commerciali. È il momento di accompagnare questa evoluzione facendo crescere Dulcis anche come marca", ha osservato Mirco Montefiori, presidente di Dulcis Kiwifruit Company.
I numeri delineano quindi una fase in cui alla crescita produttiva deve affiancarsi un lavoro sulla riconoscibilità del prodotto presso il consumatore.
Mirco Montefiori
Cinque occasioni di consumo
La campagna si sviluppa attorno al concept “Ready to…”, declinato in cinque ambiti: colazione, attività fisica, momenti in famiglia, condivisione con gli amici e benessere quotidiano.
Le denominazioni “Ready to Start”, “Ready to Be Active”, “Ready to Enjoy”, “Ready to Share” e “Ready to Feel Well” collegano il marchio a pubblici e momenti diversi della giornata.
"Ora vogliamo fare un passo ulteriore e raccontare non soltanto cosa siaDulcis, ma cosa può significare per le persone", ha aggiunto Claudia Iannarella, responsabile marketing del Gruppo Alegra e coordinatrice marketing di Dulcis.
L’obiettivo dichiarato è inserire il kiwi in più abitudini di consumo, affiancando al racconto di dolcezza e succosità una comunicazione centrata sulle persone.
Dal digitale al punto di vendita
Per il retail, la piattaforma è pensata per essere utilizzata sia online sia in negozio, adattandosi alla stagione e alle diverse attività promozionali. Il comunicato non dettaglia ancora insegne coinvolte o iniziative specifiche.
Alla base resta il posizionamento nel segmento premium del kiwi verde, sostenuto, secondo l’azienda, da protocolli che accompagnano il prodotto dal campo al confezionamento.
La nuova campagna dovrà tradurre queste caratteristiche in motivi di scelta riconoscibili a scaffale: un passaggio rilevante per un progetto che si prepara a commercializzare volumi sensibilmente maggiori.
