Si chiama Amazon Now, non Prime Now. È il servizio di consegna rapida della spesa che Amazon ha lanciato in Brasile nel 2026, con la possibilità di ricevere prodotti alimentari e beni di uso quotidiano in tempi molto brevi, fino a 15 minuti nelle aree coperte.
Il dato da rilevare è uno: secondo quanto riportato da Reuters, i prodotti freschi hanno contribuito alla crescita della domanda del servizio. Frutta e verdura hanno infatti registrato una risposta positiva da parte dei consumatori, tanto che l’azienda ha ampliato del 15% l’assortimento disponibile attraverso Amazon Now.
Il progetto brasiliano si inserisce nella strategia di Amazon nel segmento del grocery digitale e delle consegne veloci. Non si tratta però di un debutto assoluto: il gruppo aveva già sviluppato servizi con questo modello in altri mercati.
Un servizio da non confondere
Il nome Amazon Now può richiamare Prime Now, il precedente marchio utilizzato da Amazon per le consegne rapide della spesa in diversi Paesi, compresa l’Italia.
Prime Now era nato come servizio dedicato agli acquisti con consegna veloce per gli iscritti ad Amazon Prime, ma nel tempo Amazon ha modificato la propria strategia nel settore alimentare, integrando progressivamente le attività grocery in altri servizi e marchi.
Amazon Now rappresenta quindi un nuovo capitolo del modello di consegna rapida, con un’identità distinta rispetto al precedente Prime Now.
Dal Brasile agli altri mercati
Nel caso brasiliano, Amazon Now è stato lanciato nel marzo 2026 come proposta dedicata alla spesa quotidiana con consegne rapide. Secondo Reuters, Amazon ha già introdotto servizi con il marchio Amazon Now anche in altri Paesi, tra cui Stati Uniti, Messico, India, Giappone e Regno Unito.
Il Brasile rappresenta una nuova tappa nello sviluppo del modello, con l’inserimento dei prodotti freschi tra le categorie disponibili per la consegna rapida.
L’esperienza italiana: da Prime Now ad Amazon Fresh
In Italia Amazon non opera con il marchio Amazon Now. Il gruppo aveva portato anche nel nostro Paese Prime Now, il servizio di consegna rapida disponibile inizialmente in alcune grandi città, con un’offerta che comprendeva anche prodotti alimentari freschi. Successivamente Amazon ha sviluppato Amazon Fresh, il servizio dedicato alla spesa alimentare, e ha avviato collaborazioni con operatori specializzati.
Tra queste c’è quella con Cortilia, realtà italiana attiva nella vendita online di prodotti alimentari, che ha portato la propria offerta anche sulla piattaforma Amazon in diverse aree del Paese.
