Si è conclusa la prima fase della 38esima edizione del premio marketing per l’università, promosso dalla Società italiana marketing e dedicato quest’anno al caso Dole. La competizione ha coinvolto migliaia di giovani chiamati a mettere in campo talento, creatività e competenze di marketing per sviluppare strategie innovative capaci di accrescere la notorietà e l’attrattività del brand Dole tra le nuove generazioni in Italia, facendo leva sulle sponsorizzazioni sportive.
Quest’anno, la competizione ha visto protagoniste studentesse e studenti provenienti da 38 università italiane, impegnati nello sviluppo di un piano di marketing per Dole Italia.
Il lavoro degli studenti
Al centro della 38esima edizione l’obiettivo di rafforzare la consapevolezza del brand Dole presso il target giovane, valorizzando i tratti distintivi e i valori del marchio ritenuti più coerenti con questo pubblico. In particolare, le squadre hanno lavorato sull’utilizzo delle sponsorizzazioni sportive come leva strategica per migliorare il posizionamento del brand e la sua immagine percepita dal mercato.
Vestendo i panni del marketing team di Dole Italia, ciascuna squadra ha sviluppato un piano di marketing per il biennio 2026-2027, definendo aspetti strategici e operativi funzionali all’affermazione della value proposition del brand, all’incremento della notorietà e al consolidamento del suo posizionamento.
I numeri testimoniano il grande impegno dei partecipanti e il forte interesse suscitato dal caso studio nelle aule universitarie: 2.934 studenti partecipanti, 38 università coinvolte e 1.167 elaborati presentati. Il processo di valutazione determinerà la classifica dal 25esimo al 100esimo posto e si concluderà intorno alla metà di ottobre con la giornata finale e la proclamazione dei vincitori.
Fonte: Dole Italia
