Durante l’estate 2025, Tesco ha lanciato una campagna nazionale per promuovere il consumo di frutta e verdura tra le famiglie britanniche. L’iniziativa ha risposto a un problema serio e attuale: secondo i dati ufficiali, meno di un adulto su cinque e meno di un bambino su dieci nel Regno Unito raggiunge le cinque porzioni giornaliere raccomandate.
Un’estate all’insegna della salute
La campagna, attiva dal 24 luglio al 21 agosto 2025, si è svolta sia nei negozi Tesco, sia online e ha coinvolto oltre 2,5 milioni di clienti. L’obiettivo era incentivare scelte alimentari più salutari attraverso offerte dedicate, premi personalizzati con la Clubcard e strumenti di coinvolgimento come la gamification.
Durante il periodo dell’iniziativa, i clienti hanno potuto guadagnare bollini personalizzati Clubcard acquistando frutta e verdura fresca, bollini che potevano poi essere convertiti in punti extra e buoni sconto da utilizzare nei negozi. Parallelamente, sono state introdotte nuove sfide Clubcard dedicate a frutta e verdura surgelata, legumi e fagioli, con la possibilità di guadagnare ulteriori premi.
Tesco ha anche proposto offerte speciali estive su un’ampia gamma di prodotti salutari, compresi snack per la merenda, affiancandole alle promozioni settimanali già esistenti come le Fresh Five. Il sito Tesco Real Food è stato aggiornato con un hub dedicato alle cinque porzioni al giorno, offrendo ricette semplici, idee pratiche e ispirazione quotidiana per integrare più frutta e verdura nella dieta.
Frutta gratis per i bambini
Una delle iniziative più apprezzate è stata quella della Frutta gratis per i bambini, attiva dal 4 al 17 agosto 2025 in tutti i grandi negozi Tesco. I bambini che accompagnavano le loro famiglie a fare la spesa potevano prendere frutta gratuita alla cassa. In due settimane, l’iniziativa ha distribuito oltre 3,5 milioni di mele, facilitando l’accesso a cibi sani per i più piccoli. Questa azione si è inserita nel più ampio programma Stronger Starts, che mira a portare frutta e verdura anche nelle scuole.
Dalle parole ai fatti: un impegno concreto
La campagna è nata da un anno di consultazioni svolte da Tesco in collaborazione con la British Nutrition Foundation, per comprendere a fondo le difficoltà legate all’adozione di abitudini alimentari sane. Le consultazioni hanno messo in luce diversi ostacoli, tra cui la mancanza di ispirazione in cucina, l’accessibilità economica e la scarsa fiducia nelle proprie capacità culinarie, difficoltà riscontrate soprattutto tra le famiglie con bambini e i giovani adulti.
“Volevamo aiutare i nostri clienti a fare piccoli cambiamenti con grandi benefici per la loro salute e quella delle loro famiglie - ha commentato Ashwin Prasad Ceo di Tesco Uk Per questo abbiamo offerto strumenti semplici e coinvolgenti per avvicinarsi alle cinque porzioni giornaliere, senza rinunciare alla convenienza".
Il progetto ha ricevuto anche il sostegno delle istituzioni. Il ministro della Salute e dell’assistenza sociale, Wes Streeting, ha evidenziato l’importanza di interventi concreti come quello di Tesco: “L’obesità è un problema crescente e costoso per il nostro sistema sanitario - ha osservato - Serve un’azione collettiva e sono grato a Tesco per aver reso più semplice e accessibile il consumo di frutta e verdura, contribuendo a prevenire anziché solo curare”.
Anche Elaine Hindal, Ceo della British Nutrition Foundation, ha sottolineato il valore della collaborazione tra pubblico e privato: “Solo con partnership efficaci possiamo generare cambiamenti rapidi e significativi. I risultati delle consultazioni condotte con Tesco offrono basi solide per politiche alimentari più sane e sostenibili".
E non finisce qui
L’iniziativa si è inserita in una strategia più ampia che Tesco porta avanti da tempo per facilitare scelte alimentari sane. L’azienda ha mantenuto prezzi accessibili su prodotti salutari, ha eliminato il marketing rivolto ai bambini su cereali e dolci poco sani e ha lavorato alla riformulazione dei propri prodotti per ridurre sale, zucchero e grassi, migliorando al tempo stesso il contenuto nutrizionale.
Tesco punta inoltre a far sì che il 65% delle sue vendite alimentari sia composto da prodotti salutari entro la fine del 2025. Con il programma Stronger Starts, ha investito quattro milioni di sterline solo nel 2025 per portare frutta, verdura e attrezzature da cucina nelle scuole di tutto il Regno Unito.
