Pink Lady apre un nuovo capitolo della sua storia con la piattaforma di comunicazione globale So crunchy, So juicy, So Cool, in lancio nel mese di novembre 2025 in 11 Paesi europei. La nuova campagna segna un’evoluzione importante: andare oltre la categoria frutta e affermarsi come brand lifestyle nel mondo dei beni di largo consumo con un posizionamento più che premium: iconico.
L'esperienza del morso
Al centro della strategia l'esperienza del morso di una Pink Lady - croccante, succosa, inconfondibile. Un gesto semplice e universale espresso con disinvoltura e sicurezza: la libertà di mordere una mela e lasciarsi sorprendere dal suo gusto, senza preoccuparsi del rumore o del succo che sprizza.
Un piacere autentico, capace di trasformare il consumo di frutta in un atto quotidiano di benessere e positività.Da questa audace dichiarazione nasce il nuovo claim So crunchy, So juicy, So cool – Così croccante, Così succosa, Così cool – che invita i consumatori a riscoprire il piacere sensoriale che ha reso Pink Lady iconica.
L’obiettivo è riaccendere l’interesse verso la frutta, riportando carisma, emozione e creatività nel reparto, ampliare i momenti di consumo e sostenere il valore della categoria per i partner commerciali.
Il commento
“Con la nostra nuova campagna So crunchy, So juicy, So cool - commenta Cédric Modica Amore, direttore marketing e comunicazione, Pink Lady Europ - stiamo ridefinendo i codici dei prodotti freschi. Stiamo trasformando la mela in qualcosa di più di un frutto, in un oggetto del desiderio, incarnando un atteggiamento positivo, moderno e sicuro di sé. Questa campagna ci consente di ampliare il nostro pubblico e di entrare in contatto più profondo con i consumatori urbani più giovani, molto attivi su TikTok e attratti da esperienze sensoriali come l’Asmr".
"Andando oltre le famiglie - prosegue - già fortemente targettizzate nella pubblicità food, apriamo le porte a nuovi momenti di consumo, soprattutto nello snacking premium, e posizioniamo Pink Lady come un marchio iconico e ambizioso che ispira amore, preferenza e fedeltà".
"La nostra ambizione è anche quella di fare del bene nel mondo - aggiunge - Offrire un frutto eccezionale, sano, gustoso e coltivato con cura significa permettere a tutti di mangiare meglio, ma soprattutto di riscoprire il piacere del gusto.In un mondo saturo di prodotti ultra-processati, riaffermiamo un’idea semplice: il piacere può essere naturale. Il piacere può essere sano. Il piacere può essere ogni giorno. Crediamo che la frutta abbia un ruolo da svolgere nella società: riportare sapore, gioia e vitalità nelle nostre vite. E Pink Lady ne è la prova: una mela può essere iconica, desiderabile e profondamente positiva".
La campagna in sintesi
Firmata dall’agenzia Romance e diretta dalla fotografa e regista Charlotte Abramow, la campagna adotta un linguaggio visivo contemporaneo e vibrante.
Attraverso TV, radio, digital, social media e OOH, il piano di comunicazione assicura un’elevata visibilità e un impatto trasversale sui diversi mercati europei. Gli spot TV e radiofonici, in onda dal 23 novembre in Italia, mettono al centro il celebre croc Pink Lady, simbolo di gusto, naturalezza e attitudine contemporanea.
Con So crunchy, So juicy, So cool Pink Lady riafferma la sua ambizione: essere la mela più iconica e desiderabile d’Europa, portando freschezza, valore e ispirazione in ogni esperienza di consumo.
Fonte: Pink Lady
