Aldi, realtà di riferimento nel settore discount, torna in comunicazione con The cheapest campaign ever, il nuovo format creativo che mette al centro uno dei principi che guidano il modello dell’insegna: eliminare tutto ciò che non crea valore per i clienti per concentrarsi su ciò che conta davvero.
Nell’anno in cui Aldi ha rinnovato il proprio posizionamento in Italia, tornando alle origini e al suo Dna attraverso un modello incentrato su prezzi bassi ogni giorno, qualità e fiducia, la nuova campagna sceglie di raccontare la convenienza in modo inaspettato, ribaltando con ironia alcuni dei cliché più noti del mondo pubblicitario.
Focus sul risparmio
Il primo soggetto, on air a partire dal 21 giugno, gioca con il concetto stesso di investimento pubblicitario e porta sullo schermo una produzione volutamente essenziale e low-budget: un area manager Aldi si presta a fare l’attore tra le corsie del punto di vendita, diretto da un regista emergente su un set in cui figurano addetti alla vendita che si improvvisano troupe televisiva e clienti che irrompono sulla scena. A firmare la regia del film è Justin Reardon, che accompagna un racconto leggero e autoironico, una iperbole comunicativa d’impatto, in cui il risparmio è il vero protagonista della scena. Al centro della nuova piattaforma un concept creativo trasparente: risparmiare sulla pubblicità per far risparmiare sulla spesa.
La campagna racconta infatti l’impegno quotidiano di Aldi nel ridurre gli sprechi e ottimizzare ogni processo, reinvestendo le risorse nella qualità dell’offerta e nella convenienza per i clienti, come sottolinea il protagonista nella scena finale: “Noi amiamo il risparmio, per questo risparmiamo sulla pubblicità: così tu puoi risparmiare sulla spesa”.
Una filosofia che oggi trova espressione nel modello Every day low price e che si traduce in una promessa chiara: offrire prezzi bassi ogni giorno, senza costringere i consumatori a rincorrere promozioni temporanee.
The cheapest campaign ever rappresenta quindi la traduzione creativa della nuova fase intrapresa dall’insegna in Italia. Dopo otto anni di crescita e consolidamento, Aldi ha scelto di tornare all’essenza del proprio modello, rafforzando ulteriormente i pilastri di prezzo, qualità e fiducia.
Un format che accompagnerà Aldi per tutto l'anno
Un percorso che negli ultimi mesi ha visto anche la riduzione del prezzo di oltre mille prodotti e un assortimento più compatto, ma coerente con le esigenze dei clienti. La campagna inaugura un format destinato ad accompagnare Aldi nel corso dell’anno, attraverso nuovi soggetti dedicati a offerte stagionali e occasioni speciali.
Accanto ai contenuti sviluppati da Vml Italy, ulteriori creatività saranno realizzate internamente dal team creativo di Aldi Italia, mantenendo sempre al centro lo stesso approccio: convenienza, semplicità e trasparenza. Con questa campagna Aldi ha scelto di raccontare in modo diretto e autentico ciò che fa sin dal suo arrivo in Italia: eliminare il superfluo per offrire qualità e prezzi bassi ogni giorno.
La convenienza di Aldi , infatti, non nasce da una singola promozione, ma da un modello costruito per generare valore reale e quotidiano per i clienti. The cheapest campaign ever traduce questo principio in una forma di comunicazione coerente con l’identità dell’insegna, che trova la sua espressione nel claim che chiude lo spot “La nostra migliore pubblicità è il prezzo”.
La campagna si sviluppa attraverso un articolato piano media cross-canale curato da Starcom Italia che, oltre alla pianificazione televisiva nei formati da 15’’, 20” e 30” sui principali network nazionali Rai, Mediaset, La7, Sky, Warner Bros. Discovery e sui canali kids di Prs, prevede una presenza integrata su connected tv, display, social media, radio e out of home.
Fonte: Aldi
