Pink Lady ha partecipato come sponsor alla manifestazione dedicata a wellness, movimento e lifestyle, portando il prodotto in un contesto di esperienza e relazione diretta con il pubblico.
L'evento
Il 12 e 13 settembre, a Punta Marina, in provincia di Ravenna, Pink Lady ha partecipato per la prima volta come sponsor al Kalemana Festival, evento dedicato a yoga, movimento, benessere e condivisione, che ha coinvolto 4.500 partecipanti.
Per la marca, la presenza al festival ha rappresentato un’occasione per incontrare direttamente il pubblico al di fuori del tradizionale contesto di consumo, attraverso uno spazio dedicato sulla spiaggia, con degustazioni, attività e gadget. Sono state distribuite 6mila mele Pink Lady in degustazione e 4mila gadget.
Cuore dell’attivazione è stata la Pink Hour, un appuntamento all’alba che ha combinato yoga, movimento e benessere. Un’esperienza proprietaria pensata per dare concretezza ai valori della marca e al concetto di Pink Lady Break, la pausa fresca e piacevole che può accompagnare diversi momenti della giornata.
L’esperienza è stata inoltre amplificata sui social attraverso il coinvolgimento di micro-influencer e content creator, estendendo la visibilità dell’iniziativa oltre il pubblico presente al festival. Con i contenuti creati durante i due giorni di festival sono state raggiunte oltre 30 milioni di persone.
Posizionamento lifestyle
La collaborazione con Kalemana rappresenta un ulteriore tassello nel percorso di Pink Lady verso un posizionamento lifestyle e la costruzione di una Love Brand, attraverso esperienze e occasioni di contatto che vanno oltre il semplice consumo del prodotto. Una strategia che punta a rafforzare il valore della marca e la relazione con i consumatori, portando la mela in nuovi contesti e momenti della vita quotidiana.
In questa direzione si inserisce anche il consumer contest Pink Lady Back to Work, attivo dal 7 settembre all’11 ottobre, che porta l’engagement fino al punto vendita attraverso un concorso promosso direttamente sul pack.
Tra i premi in palio la possibilità di vincere un abbonamento online a un corso di Yoga Academy. L’iniziativa crea così continuità tra esperienza, comunicazione e acquisto, trasformando il packaging in un ulteriore punto di contatto tra la marca e il consumatore.
Dal coinvolgimento sul territorio alla relazione sui social, fino al punto di vendita, Pink Lady costruisce così un ecosistema di occasioni di contatto pensato per rafforzare la riconoscibilità della marca e portarla in nuovi contesti e momenti della quotidianità.
Fonte: Pink Lady
