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Leni’s cambia completamente veste. «Ora siamo più pop»

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Il brand di Vog Products si rinnova: nuovi payoff – “Leni’s mele with Liebe” – logo, immagini, narrazione, bottiglie. Tappeiner: «Ora siamo distintivi»

Una nuova forma per la bottiglia, che ora ricorda una bordolese dal collo alto, e un’etichetta totalmente differente dove campeggia un nuovo payoff. È un cambio radicale quello con il quale Leni’s, brand di Vog Products, si presenterà a breve sugli scaffali della grande distribuzione. «Dopo 7 anni è arrivato il momento storico di presentare la nuova Leni’s. Ci sono nuovi consumatori da attirare» ha spiegato Christoph Tappeiner, direttore generale di VOG Products a Berlino durante l’ultima edizione di Fuit Logistica.

Dopo un’indagine commissionata alla Astra Ricerche del professor Enrico Finzi, infatti, sono emersi sia i punti di forza che quelli di debolezza del vecchio marchio «coerente con l’idea di sincerità, origine, genuinità, nonché territorialità, forse anche troppo, ma che mancava di contemporaneità, posizionamento e non si distingueva da altri prodotti simili presenti sul mercato» ha spiegato il manager altoatesino.

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Christoph Tappeiner, Ceo Vog Products

Ecco, quindi, il cambio di strategia con il nuovo payoff “Leni’s mele with Liebe”, vale a dire, “Leni’s mele con amore”. Tre lingue insieme per sottolineare «la vocazione internazionale e il desiderio di proiettarsi verso nuovi mercati». Un nuovo posizionamento per trasformarsi da «ottimo marchio a una grande marca di riferimento a livello nazionale».

Il nuovo logo sarà presente su tutti i prodotti Leni’s, quindi sui succhi, le mousse e gli snack di mela. Il nuovo mondo di Leni’s è stato studiato dall’Agenzia Plus Communication. «Non è stata un’operazione di semplice rebranding – ha spiegato il Ceo Roberto Locatelli –. ma di cambio di linguaggio. Abbiamo creato un mondo divertente e credibile fatto di oggetti e figure costruite a mano. La narrazione di Leni’s è un mondo che si porta dietro un grande amore per le mele. Questa marca si deve relazionare con grandi e bambini».

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Ovviamente tutto il nuovo mondo Leni’s accompagnerà la partecipazione a fiere ed eventi di settore, sia in Italia che all’estero, e sarà presente sul sito web e sui profili social con una nuova campagna per far conoscere al consumatore il nuovo brand. Anche il contenuto dei succhi è cambiato, ha concluso Tappeiner, caratterizzato da ricette migliorate. Il prezzo al pubblico consigliato per i nuovi succhi sarà tra i 2,29 e i 2,99 euro. 

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