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Mela Modì®. Successo della campagna 2011-2012

Germania primo mercato, a seguire l’Italia. Ottime le prospettive, confermati gli investimenti futuri commerciali e promozionali

Oltre 50 punti percentuali rispetto alla precedente stagione. Questo il primo dato, in chiusura della campagna 2011-2012, che consacra il successo della Modì® sui mercati esteri così come in Italia. Le 7000 tonnellate di questa particolare varietà di mela, sono volate in Germania (40%), primo mercato assoluto e in Italia, al secondo posto, paese che ha registrato un incremento di fatturato pari a 70 punti percentuali rispetto alla scorsa campagna grazie ad una presenza ormai consolidata nelle principali insegne distributive nazionali. Bene anche la penetrazione in alcuni mercati strategici in area Est Europa, pari al 20%, in Turchia ed Egitto e nel Far East. Molti i fattori che hanno determinato nonostante la difficile congiuntura di mercato: a partire dal mix promozionale ha unito iniziative rivolte al trade e ai consumatori finali con due concorsi consumer a copertura dell’intera campagna, grande attenzione al web e alle attività di social marketing. E ancora 500 giornate promozionali presso i punti vendita delle maggiori insegne, con degustazioni e attività di gratta&vinci. Le prospettive di sviluppo sia sul mercato italiano che, soprattutto, su quelli internazionali sembra ottimistiche, tanto che sono già in programma per la prossima campagna investimenti sia in termini commerciali che promozionali.

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